攜程發布女（nǚ）性旅遊消費報告：“三孩政策”下多孩旅遊訂單增長22% 六成女性下單。露營、徒步女用（yòng）戶占據半壁江山；“姐妹淘”戶（hù）外（wài）遊增長76%。女性出遊更舍得花錢 人均花費比男性高33% 超（chāo）四成入住高星酒店。舍得花也要花得值 逛直播間下單人群中女性占比62% 囤貨女（nǚ）神增長20%。愛自由行的（de）阿姨媽媽（mā）呈雙位數（shù）增長 女遊客最高（gāo）年齡達91歲。攜程：新一線女性旅遊（yóu）人均消費增幅超（chāo）一線城市 鄂寧（níng）陝增幅排前三。六成家（jiā）庭由“女王”拍板 高級別女會員旅遊人均消（xiāo）費超過（guò）同級男性21%。
近日，攜程發布《2022“她旅（lǚ）途”消費報告》。報告顯示，2021年女性為旅遊（yóu）支（zhī）付（fù）的人均花費高於男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%。花得多、買得多、省得多是（shì）當代女性的旅（lǚ）遊消費三大特點。隨（suí）著新一線城市的崛起（qǐ），其女性用戶人（rén）均旅遊消費（fèi）增幅超過一（yī）線城市。同時，新的生（shēng）育政策背景下多孩（hái）旅遊訂（dìng）單增長22%。有趣（qù）的是（shì），獨自出（chū）行的戶外女性也增長了50%。
（一）“她經濟”加碼下女性旅遊的三重身份：辣媽族、颯爽女（nǚ）、老來俏
1、辣媽族：雙減後研學（xué）遊（yóu）大熱；“多孩旅遊（yóu）”訂（dìng）單上漲22%
近幾年研學旅遊在辣（là）媽群體中走（zǒu）俏，尤其（qí）是（shì）“雙減”政（zhèng）策實（shí）施後（hòu），辣媽的精力投入到孩子的素質教（jiāo）育（yù）和興趣培（péi）養上。攜程“她旅途（tú）”消費報告顯示，2021年通過攜程報名研學遊的訂單量實現雙（shuāng）位數增（zēng）長，女性（xìng）是研學旅遊主要預訂群體。辣媽們更加關注孩子（zǐ）的興（xìng）趣（qù）培養和眼界拓展，2021年親子（zǐ）戶（hù）外活動、獨立營（夏（xià）令營、冬令營等）、科學探索、房車體驗等研（yán）學產品最受辣媽們歡迎。
隨著“三孩（hái）政策”全麵放（fàng）開，多孩家庭逐漸加（jiā）入旅遊出行大軍。報告顯示（shì），2021年（nián）二（èr）孩及二孩以上的多孩旅遊訂單同比上漲22%，多孩訂單女性下單比（bǐ）例高達六成。多孩（hái）家庭既喜歡玩樂園，也喜歡逛古跡。最（zuì）喜歡去的景區有：上海迪（dí）士尼度假區、成都大熊貓繁育（yù）研究基地、上海海昌海洋公園、北京環球度假區、八達嶺長城等。
2、颯爽女：露營、徒步女用戶占據半壁江山；“姐妹淘”戶外遊增長76%
當代女性精致的生活和自（zì）由的靈魂塑造了更（gèng）加灑脫、颯爽的旅行。報告顯示，以往以男性為主力（lì）軍的戶外（wài）旅遊逐漸被女性接棒。2021年攜（xié）程露營用戶女性占比近（jìn）50%，徒步遊客女（nǚ）性占比也達到了45%，大有超越男性的潛力。參（cān）加戶外旅（lǚ）遊的女性往往會（huì）選擇與情侶、閨蜜一同（tóng）出遊，還有許多妹子獨自啟程。攜程主題遊（yóu）數據顯示，2021年，綁定閨（guī）蜜參加戶（hù）外旅遊的女性同比上漲76%；獨自報名戶外旅遊的妹子增加（jiā）50%。
3、老來俏：“銀發遊”女用戶鍾愛自由行；攜程（chéng）最（zuì）高齡女用戶91歲
疫情防控常態化之後，以阿姨媽媽為代（dài）表（biǎo）的老來俏一族逐漸轉移為自由行旅遊模式。報告顯示，2021年50、60後女性用戶預訂機票的（de）數量較2020年實現雙位數增長，精通互聯網的阿姨們全國飛來飛去。值得一（yī）提（tí）的是，去年在攜程下單旅遊產品的（de）女性用戶最高年齡已達到91歲，全年70+奶奶們（men）的（de）足跡遍布國內31個省（自治區、直轄市）和新疆生產建設兵團，覆蓋千餘目的地。
（二）“她（tā）旅途”消費的“四高”現象（xiàng）：高（gāo）話語權、高消費額、高（gāo）品質、高性價比
1、高話語（yǔ）權：旅遊度假怎麽玩？六成家庭由“女王”拍板
攜程“她旅途”消費報（bào）告顯示，旅行的事女性越來越說（shuō）了算。超六成家庭旅行度假（jiǎ）是（shì）由女性主導（dǎo），無論是目的地、預算和行程安排，女（nǚ）性都發揮著關鍵的主導作用。女性在出（chū）遊事件的決策地（dì）位逐（zhú）漸凸顯，體現在越來（lái）越多的女性旅遊（yóu）下單，2021年攜程女性用戶人均旅遊訂單（dān）較2020年增長11%。
2、高消費額：女性人均（jun1）旅遊消費超（chāo）過男性33%；攜程全球購女用戶單筆最高消費近千萬元
隨著女性教育、收入（rù）水（shuǐ）平提高帶來的消費意識崛起,促使女（nǚ）性更加注重生（shēng）活（huó）質量與品位。報告（gào）表明，女（nǚ）性旅遊更（gèng）舍得花錢。2021年女性（xìng）為旅遊（yóu）支（zhī）付的人均花費高於男性33%；超四成女性選擇入住4星級以上酒店。
報告也顯示，女性愛（ài）旅行也愛購物。根據攜程（chéng）全球（qiú）購數據（jù）表明，到免稅店、奧特（tè）萊斯、一線品牌店購物（wù）的女性用戶占比64%，人均購物花費達3萬元；女性講究由內而（ér）外的（de）精致，到店最愛買珠寶配飾、包包、腕表和服飾等商品。2021年全球購單（dān）筆最高消費紀錄（lù）創立（lì）者是女性，消費金額接近千萬元。
3、高品質：高級別（bié）女會員（yuán）旅遊人均消費（fèi）超過同級男性21%
影響女（nǚ）性（xìng）出遊決策的因素還有服務品質。攜程會員（yuán）數據（jù）顯（xiǎn）示，女性高級別（bié）（鑽石、金（jīn）鑽、黑鑽）會員（yuán）增長速度高於男性會員，高（gāo）級（jí）別女會員（yuán）旅遊人均花費比男會員高21%。
4、高性價比：攜（xié）程直播（bō）女用戶下單占比62%；熱衷“囤旅遊”女用戶增長20%
女性旅遊不僅舍得花，而且追求花得值。女性鍾愛看（kàn）直播購買旅遊產品。攜程直（zhí）播數（shù）據顯（xiǎn）示，2021年攜程BOSS直播訂單中女性下單占比為62%，遠高於男性，更多女寶寶將低（dī）於7折的直播好貨收入囊（náng）中。此外，女性也很（hěn）喜歡參加旅遊促銷活動，2021年攜程節令營銷活動（dòng）女性下單占比達到61%，最喜歡團購、門票和美食類產（chǎn）品。囤旅遊產品的女用戶同比增長20%。
（三）“她旅行”地域消費的兩個（gè）“發力”：鄂（è）寧陝發力，新一線（xiàn）發力
攜程“她旅（lǚ）途”消費報告還分析（xī）了2021年不同區域（yù）女性旅遊消費特點。
1、鄂寧陝發（fā）力（lì）：女性旅遊人均消費增幅排前（qián）三
除了北上廣女性（xìng）依然是當之無愧（kuì）的旅遊消費第一戰力之外，從花費增長幅度來看，鄂寧陝三省女性旅遊消費潛力（lì）巨大：報告顯示，2021年女性旅遊人均消費同比增長幅（fú）度最高的客源地有：湖北、寧（níng）夏、陝西、內蒙古、海南。
女性旅遊總消費最高的（de）前十個省市是：上海、廣東、北京、江蘇、浙（zhè）江、四（sì）川（chuān）、山東、湖（hú）北、遼寧。
女性旅遊人均消費最（zuì）高的十個省市是：上海、北京、廣東、浙江、天津、江蘇、遼寧、福建、海南、四川。
2、新一（yī）線發力：女性旅遊人均消費增幅超一線城（chéng）市（shì）
女性旅遊消費水準與城市商業發展、居民消費水（shuǐ）平成正比。報告顯示，2021年新一線城市女性用（yòng）戶旅遊消費增長迅猛，消（xiāo）費總額（é）同比增長30%、已達到（dào）一（yī）線城市的65%，且人均旅遊消費增幅位居第（dì）一，預計（jì）未來將逐漸與一線城市看齊；另外，雖然五（wǔ）線城市女性消費額占比較小，但是從人均消費（fèi）增幅來看，下沉市場（chǎng）的（de）女（nǚ）性旅遊消費潛力巨大。
女性旅遊人均（jun1）消費增幅排序為：新一線城市、五線城市、四線城市、三（sān）線城市、二線城市、一線城市（shì）。
“越來越多的女性在旅途中找到自（zì）己、發掘自己。不論是二胎三胎（tāi）的辣媽，還是（shì）永遠‘在路上’的獨立女性，女性在旅遊市場中的地位越來越凸顯。作為（wéi）一站式旅遊服務公司（sī），攜程將在未來開展更多關於女性出行的分析研究，推出更多女（nǚ）性友好的旅行產品和服務，為女性旅遊提供更貼心的服務保（bǎo）障。”攜程集團CEO孫潔表示。
