向用戶傳達繽紛多彩的美好旅遊體驗（yàn），以及花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌（pái）感受。

黃色代表快樂的心情，橙色代表溫（wēn）暖的感（gǎn）覺，紅色代表熱情的服務，藍色代表（biǎo）舒適（shì）的（de）體驗，綠色（sè）代表健康的產品。整體體現中國旅（lǚ）遊集團提供全要素全維（wéi）度的美好旅遊。

強化用戶對於中國旅遊集（jí）團的過往認知，傳承集團原有的品牌資產印記，通過五星的拚接設計體現（xiàn）集團品質創新，多元開放的品（pǐn）牌特點。

代表旅遊（yóu）用戶通過17.C-起草官网（men）的產品，聚集出發（fā）去體驗更加美好的旅遊服務。同時體現中國旅遊集團各個業務緊密協同，同星共聚的企業凝聚（jù）力和產業引導力。

圖形大氣、色彩多元，通過簡潔現代的設計手法，更加貼近用戶的親和感受，從而綜合體現中國旅（lǚ）遊集團全要素的戰略目標和品牌能（néng）力，並且兼（jiān）顧（gù）了對於中國（guó）旅遊集團原有紅星標識的傳承與簡化，形成更具全球競爭力和世界（jiè）一流旅（lǚ）遊產業集團的品牌氣（qì）質。