“人好多（duō），哈利波特的禁忌之旅要排隊兩個小時，其（qí）他的也是一個半小時。”1月12日，粉絲小強第8次踏入北京環球度假區時發現（xiàn），這次他無法從（cóng）容地玩主題公園裏的各個遊樂項（xiàng）目，因為熱門項目無不排長龍（lóng），等候時（shí）間在一個（gè）小時以上，甚至多達兩小時。
盡管距離春節還有一個星期，但從北到南，無論東邊還是西邊，眾多遊客正湧向各地景區，且其中不少遊客是跨省（shěng）而來，遊客們的出遊半徑越來越大。多個OTA的數據也顯示，800公裏以上航線預訂（dìng）量占比達（dá）九成以（yǐ）上，連續預訂3天以上酒店的訂單量（liàng）同比增長二成。今年春節各地旅遊市場有望重現久違的（de）小高潮。
景區年味足（zú）
小強選擇1月12日去環球玩，是因為環球影城（chéng）2023年開年首個季（jì）節性（xìng）主題活（huó）動——“環球中國年”當天啟動，兔年新春主（zhǔ）題裝飾在整（zhěng）個園區呈現，充滿新春氛圍。
當天（tiān）上午十點，主題公園入口處已（yǐ）經裏（lǐ）三層外三層排滿（mǎn）了等待進園（yuán）的遊客，進（jìn）園人數較12月有了顯著的增長。據（jù）“環球（qiú）影城數據站”的統計（jì），1月12日入園（yuán）人數預計達28500人，僅次於2022年暑期（qī）客流高峰。遊客們的直觀感受則是多個熱門（mén）玩樂項目排隊者眾，等待時間超過一個（gè）小時。
從1月12日起至2月14日，北京（jīng）環球度（dù）假區換上了極具中國韻味的新春裝飾，讓（ràng）遊客從城市大道進入主題公園的路上就沉浸在紅火喜慶的春節氛圍中。來自夢工（gōng）場動（dòng）畫電影《功夫（fū）熊貓》係列（liè）中古靈精（jīng）怪的伍哈兔，將是兔（tù）年的主角（jiǎo），它會在環球（qiú）新春許願（yuàn）樹下（xià）與遊客合影留念，為新年（nián）祈福。
為了展現年味，北京環（huán）球度假區還專為中國春節打造了主題特色演出和角色互動，以及主題美食和商品。在活動期間，園區的六家特（tè）色餐廳呈現了（le）九大團圓宴場景，園區商店還將（jiāng）推出二十餘款限量兔年新（xīn）春商品。
“新春佳節是中國傳統文化裏的重要（yào）節日，17.C-起草官网希望用主題公園的方式為大家呈現獨具特色（sè）的節慶主題活動，打造’北京環球度假區’的獨特年味。” 北京環球度假區品牌管理及企業讚助合作副總（zǒng）裁華峰表示期（qī）待在北（běi）京環球度假區歡度中國（guó）年能為越來越多的遊客帶來新春儀（yí）式感，“環球中國年”也能（néng）夠成為春（chūn）節新（xīn）年俗之一。
越來越多（duō）遊客想在充滿年味的（de）地方過（guò）節。比如流光溢（yì）彩的“燈會”是農曆新年不可或缺的元素。馬蜂窩數據顯示，懸掛著兔子燈的“西湖遊船”成為杭州打卡“新地標”，熱度大漲135%。以《山海（hǎi）經》為主題的豫園燈會則是上海遊（yóu）客的最愛，熱度上（shàng）升83%。每年備受（shòu）期待的自貢燈會在今年又出奇招，中國首個“故事化+遊戲化”的沉浸式燈會創造出的“賽（sài）博鹽都”，帶動自貢熱度上升107%。而在同程、驢（lǘ）媽媽等平台上，1月以來“自貢燈會”相關旅（lǚ）遊搜索量同比上漲233%。
長線旅遊爆發
今（jīn）年春節期（qī）間，國內長線（xiàn）遊目的地休閑度假（jiǎ）市場強勢複（fù）蘇。同程旅行數據顯示，1月1日至8日，春節出行的國內長線度假遊產品谘（zī）詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季（jì）熱門的（de）長線遊目的地搜索熱度同比增長均超過100%。
關注這些目的地的用戶以異地遊（yóu）客為主。比如近一周（zhōu）內（nèi）搜索長（zhǎng）白山（shān）的用戶中，省外遊客占比90.3%，其中廣東省遊客占比最（zuì）高，為13%，江蘇、河北、上海等省（shěng）市用戶占比排名靠前，吉林省（shěng）內遊客占比僅為9.7%。在搜索西雙版納的用戶中，雲南本省（shěng）用戶僅占12%。
途牛旅遊網數據顯示，在春節假期（qī）出遊用戶中（zhōng），72%的遊客選擇跨省出遊，本地遊、周邊遊占比則為28%。春節假期跨省（shěng）遊將（jiāng）重新回歸消費主導。而出（chū）遊天數方（fāng）麵，更多遊客選擇了（le）5-6天的出遊行（háng）程，占比為31%，其次是（shì）3-4天的行程占比為28%。
去哪兒數據也顯示，今年春（chūn）節，老人、兒童機票占比提高，旅客年齡結構正在恢複至疫情（qíng）前（qián）；800公裏以上航線預訂量（liàng）占比提升至91.7%，長線出行恢複明顯。從酒店數據來看，春節（jiē）期間連住天數大於3天的訂單量，同比增長二成，臨近假期仍將繼續增長。去（qù）哪兒大數據研究院副院長郭樂春認（rèn）為（wéi），這些信號意味著，消費信心（xīn）正在（zài）恢（huī）複，旅遊業向著積極方向前（qián）進。
在更長（zhǎng）出遊（yóu）距離、更（gèng）多遊玩時間的加持下，遊客們對於遊玩的體驗感、品質感（gǎn）等需求（qiú）進一步加強。相比此前城市休閑、精致露營、休閑運動等“輕旅遊”“微度假”占據旅（lǚ）遊消費主（zhǔ）導（dǎo）的特征，今年春節假期，海濱海島、休（xiū）閑山水、溫泉康養、主題樂園、冰雪娛雪等注（zhù）重深度（dù）體驗的（de）出遊主題受到了更多遊客的追捧，“南避寒，北冰雪”是（shì）春節假（jiǎ）期旅遊消費關鍵詞。
今年春節假期，海南、雲南繼續保持了熱門旅（lǚ）遊目的（de）地領頭羊的地位，兩省（shěng）分別吸引了近30%和18%出遊用戶的前往，其中，海南三亞、海口、陵水、萬寧以（yǐ）及雲南（nán）昆明、大理、麗江、西雙版納等目的地均是用戶的熱門選（xuǎn）擇。
冰雪遊也（yě）進一步升溫，除了長白山、哈爾濱等典型冰雪旅（lǚ）遊（yóu）城市（shì）外，全國各大城市的冰雪旅遊景區和項目也受到旅行者關（guān）注。OTA數據顯示，北京（jīng）什刹海冰場春節（jiē）期間旅遊搜索熱度同比上漲76%。廣州、長沙等地的室（shì）內滑雪場春節（jiē）假期搜索熱度漲幅也超過50%。
搶奪（duó）出境遊客（kè）
隨著（zhe）出入境政策的（de）放開，不少遊客打算出國旅遊過年。OTA數據顯示春節前簽證谘詢量（liàng）同比上漲8倍。北京、上海、廣州等地出入境辦證大廳近期每天排滿了預約辦護照、辦簽證的居民。其中有相當比例是辦港（gǎng）澳簽注。姚利民1月9日去北京朝陽區出入境辦證大（dà）廳想辦個香港簽注，但是一拿號驚訝發現他的前（qián）麵有293個人排（pái）隊。姚利民趕緊發朋友圈提醒朋友，想辦港澳簽注得（dé）早點來（lái）排隊。
作為政策優化後的首個春節，兔年春節承載了內地與（yǔ）港澳旅客在春節期間“旅（lǚ）行（háng）串門（mén）”的萬千期待。攜程數據顯示，截至1月8日，在提前預訂（dìng）周（zhōu）期一（yī）致的（de）情況（kuàng）下，內地遊客預訂春節期（qī）間赴澳門機（jī）票預訂量同（tóng）比去年春節增長（zhǎng）超97%，酒店訂單量增（zēng）長57%，門票預訂量同比增長超過133%。另外在提前（qián）預訂周（zhōu）期一致的情況下，內地遊客預訂（dìng）春節（jiē）期間赴（fù）香港的機（jī）票訂單量同比增（zēng）長（zhǎng）超過31倍，酒店和門票預訂量均同比呈現2倍（bèi）以上的增長。
航旅縱橫大數據顯示（shì），全麵開放入境以來，港澳出入（rù）境旅客（kè）運輸量（liàng）環比上月增長近62%，運輸量還將隨著航司的航班恢複進一步增長。
1月（yuè）13日，東航出入境航線恢複也迎來新一波回暖（nuǎn）熱潮，3條港澳台地區航線於當日加密執行，上海浦東至香港、台北航線達到每天1班，上海至澳門航線達到每天3班。根據東航近期公布（bù）的1月國際航班計劃，1月8日至31日，東航計（jì）劃執行國際航線43條，同比增加22條，計劃（huá）執行國際航班400班次，同比增（zēng）加220%，新增和加密航線主要涉及上海出發至東南亞、澳洲、歐洲等地區。
除了港澳地區，馬蜂窩數據顯示，政策較為寬鬆、距離較近的亞洲地區國家將是國人最先（xiān）出遊的區域，“北（běi）極星（xīng）攻略”的泰國、日本、新加（jiā）坡攻略近一（yī）周平均瀏覽量（liàng）環比上漲超過150%。
1月（yuè）11日晚，泰（tài）國國家旅遊局（jú）與攜程集團共同（tóng）打（dǎ）造泰國針對中國遊（yóu）客的首場旅遊帶貨直播，局長育塔薩在直播間用中文向逾千萬觀眾喊出“中泰一家親！”，歡迎中國旅客的到來。當日直播間泰國產品訂單量超過11000單，總間（jiān）夜超20000間，GMV累計突破4000萬元。
泰（tài）國國家旅遊局此前預（yù）估，2023年泰國接待（dài）國際遊客的目（mù）標數量為 2000 萬。自中（zhōng）國宣布放（fàng）開入境政策之後，泰國方（fāng）麵迅速將該目標上調至2500 萬。
中泰旅遊的熱度上（shàng）升趨勢從最近的春節假期可窺一二。攜程數（shù）據顯示（shì），距離春節（jiē）倒數十天，12月27日至（zhì）1月11日，在平（píng）台預訂（dìng）春節假期跨境（jìng）旅行的訂單中，泰（tài）國已成為斷層（céng）第一。同期，泰國赴中國的旅行預訂同比增長101%。
泰國民航局此前透露，已有多（duō）家（jiā）航空公司的中泰航班獲準在第一（yī）季度內（nèi）從原來每周的（de）15班次增加至每日20班次。泰國會展局中（zhōng）國代表處負責人向21世紀經濟報（bào）道記者透露，截止目（mù）前，中泰航班每周達2萬個機位，比上月同（tóng）期增長百分之300%。該負責（zé）人從凱撒國旅了解到，自從1月8日開放出境遊以（yǐ）來，凱撒（sā）旅遊產品及商旅谘（zī）詢（xún）量排名前五的目的地（dì）國家分別是泰國（guó），新加坡（pō），馬來西亞，菲律賓，印尼。他認為今年五一可能迎（yíng）來中國（guó）出境的（de）第一波小高峰。
