數字化創新實踐案例
“雲”牽手助力文（wén）化和旅遊“出海”遠航
受疫情影響，各行各（gè）業都遇到了危機與挑戰，文旅行業首當其衝，相關活動多從線下轉到線上。得益於近年來數（shù）字經濟高速發展，“雲”演出、“雲”展覽、沉浸式娛樂等線（xiàn）上活動悄然興起。這些活（huó）動（dòng）不僅幫助（zhù）文旅行業渡過難關，也為促進文化和旅遊（yóu）國際交（jiāo）流與（yǔ）合作（zuò）提供了新啟示。
文（wén）化和旅（lǚ）遊部於今年2月，麵向全國啟動數字化創新實踐案（àn）例征集工作，遴選（xuǎn）以（yǐ）數字化創新（xīn）實踐賦（fù）能文化和旅遊發展的典型案例。在入選的10個“2022年文化和旅遊（yóu）數字（zì）化（huà）創新實踐十佳案例”與（yǔ）20個“2022年文化和旅遊數字化創新實踐優秀案例”中，以（yǐ）遊戲為載體的（de）文化（huà）傳播和旅遊宣傳推廣模式探索、基（jī）於“一部手機遊雲南”的“中老（lǎo）鐵路遊（yóu）”和“遊泰東（dōng）北”小程序等案例，為促進文化和旅遊（yóu）國際（jì）交流與合（hé）作提供（gòng）了可借鑒的新模（mó）式。
“遊戲+文旅”玩出新花樣
國際交流進入新賽（sài）道（dào）
“遊戲+文旅”融（róng）合發（fā）展（zhǎn）模式打破了景區傳統的觀光遊業態（tài），不論是（shì）為遊戲豐富文化內涵，還是讓文旅資源以“二次元”形式呈（chéng）現，都為文旅行（háng）業推進國際交流拓（tuò）寬了前進道路，成為文（wén）旅數字化創新的新亮點。近日，上海米哈遊天（tiān）命科技有限公司憑（píng）借（jiè）“以遊戲為載體的文化傳播（bō）和旅遊宣（xuān）傳推廣模式探索”成功入選了文化和旅遊數字化（huà）創新（xīn）實踐十佳案例，通過將中國的文化注入到遊戲內，讓全球的年輕（qīng）人接觸並愛上中華文化之美。
該（gāi）遊戲以13種語言版本，通過多（duō）平台（PS、ioses、androids、PC）在全球200多個國（guó）家地區同步發行（háng），獲評蘋果和穀歌雙平台2020年度遊（yóu）戲、2021年TGA遊戲（xì）大獎最佳移動遊戲獎項。創作團隊在構建幻想世界“提瓦特大陸”的過程中，應用行業領先的動畫渲染、遊戲（xì）AI、動作捕捉等技術，以張家界、桂林、黃龍等中國（guó）知名的5A級景區為藍本，融合創意想法，形（xíng）成（chéng）了富有中式美的璃（lí）月地區。璃月的華光林取自張家界天子山，淥華（huá）池對應黃龍的鈣華瀑布，荻（dí）花洲則取自桂林的山水風土。當玩（wán）家來到璃月地區，隨著探索會發現戲曲、茶道（dào）、棋（qí）戲、中藥等傳統文化要素，耳濡目染（rǎn）中華傳統文（wén）化。這種基於自（zì）然景（jǐng）觀和傳（chuán）統文化創造的數（shù）字景象，不論是中國玩家還是海外玩家都會覺得它美輪（lún）美奐（huàn），充滿中式韻味（wèi）。該遊戲上線前，聯動張家界、黃龍和桂林推（tuī）出“從駐足到遠（yuǎn）行”的景區活（huó）動，製作宣傳視頻在網絡上推廣，景區（qū）內也設置了遊戲打卡點（diǎn），不少玩家因（yīn）此萌發了旅遊向往，希望親（qīn）眼見證奇絕風景。
在該款遊戲的（de）角色宣傳（chuán）片（piàn）中，以中國傳統的“說書”作為開（kāi）頭，搭配了中國傳統音樂來（lái）烘托氣氛，目前（qián）在（zài）海外的總播放量已經突破了2000萬，每天都有新玩家打卡觀看（kàn）。一些海外玩家對遊戲（xì）中人物角色的（de）中文名印象深（shēn）刻，甚至在海外掀起了一股學中文拚（pīn）音的熱潮。在YouTube上，一段遊戲中文名字讀音教學的視頻收（shōu）獲了200萬+的播放量。過去的一年，在海外的（de）社（shè）交媒體上，該遊戲的相關話題成為（wéi）熱評不斷的人氣（qì）話題。
在今年1月，該遊戲還推出了璃月（yuè）地區新角色。在（zài）服飾裝扮、動作姿態、歌曲唱段的設計中（zhōng），融入（rù）了傳統戲曲的元素（sù），受到國內外年輕人的喜愛。在海（hǎi）外，有不少遊戲玩家通過這一角色和（hé）《神女劈觀》這段“璃月戲”，對中（zhōng）國的傳（chuán）統戲曲（qǔ）產生了興趣，進而去欣賞更多戲曲（qǔ）內（nèi）容。在YouTube上，《神女劈（pī）觀》的播放量已經達到765萬。在B站上，粵劇曾小敏、淮劇陳澄、秦腔齊愛雲（yún）、甌劇方汝將等表演藝術家，發布了對《神女劈觀》的（de）翻（fān）唱作品，這些作品播放量（liàng）也很高。
關於（yú）遊戲未來的規劃，上海米哈遊天命科技有限公司負責人說：“無論是該項目過去的實踐，還是未來的（de）規劃，創作（zuò）團隊的想法一直都是要努力把一些來自不（bú）同文（wén）化的元素融入到幻想世界裏，讓不同文化背景的（de）玩家都去接觸體驗。以數字技（jì）術為（wéi）支撐，通過場景、音樂、角色設計以及劇情等對文化內涵進行闡釋表達，開展‘遊戲+文旅’跨界聯動，在文化傳播（bō）和旅遊宣傳推廣（guǎng）等方麵產生了積極作（zuò）用，為（wéi）全世界年輕人真正走進中華文化提供（gòng）了一扇窗。”
深耕智慧旅遊
打造輻射“兩亞”的數字文旅中心
騰雲公司結合雲南區（qū）位優勢，按照推進中國（guó）麵向南（nán）亞東南（nán）亞（以下簡稱“兩亞”）數字（zì）經濟先行示範區建設，以及（jí）構建“兩亞”輻射中心數據樞紐的（de）重要部署，立足數字文旅賽道，基於過去數年來在文旅數字化領域的業務（wù）能力積累，打造麵向“兩亞”的（de）“互聯網+旅（lǚ）遊”產品：“中老鐵路遊”小程序和“遊泰東北”小程序，探（tàn）索跨境智慧旅遊、跨境貿易等業務，致力於打造輻射“兩亞”的數字文旅中心。
“中老鐵路遊”小程（chéng）序是為中老鐵路開通專門打（dǎ）造的線上跨（kuà）國旅遊服務平台，以中老鐵路沿線文（wén）化旅遊資源（yuán）為核心，以服務遊客出行為目的，包含中老鐵（tiě）路資訊、沿途特（tè）產、投訴、翻譯、健康碼、直播、門票、線（xiàn）路、攻略等（děng）12個主要功能，既能服務有出行需要的遊（yóu）客，也能給鐵路沿線地區打開一扇展示文旅（lǚ）亮點的窗口（kǒu）。“遊泰東北”小程序是基於“一部手機遊雲南（nán）”技術底座開發的另（lìng）一個跨境旅遊智慧服務平台。該小程序以（yǐ）泰國東北部旅遊風情為核心，致力於為（wéi）遊客出行提供周到服務，不但可以滿（mǎn）足遊客的吃住行遊購娛需求，也給（gěi）泰東北地區展（zhǎn）示文旅亮點提供了平台。
據騰雲公司相關負責人介紹：“2個（gè）小程序的開發是文旅行業的創新嚐試，“兩亞”各國相關部門都高度關注。很多遊泰（tài）東北的人，都稱讚了（le）搭乘老中鐵路從萬象到琅勃拉邦的遊覽經曆。截至目（mù）前“中（zhōng）老鐵路遊”和“遊泰東北”兩個小程序的點擊量（liàng）分別為（wéi）155萬和98.3萬。”
