暑期（qī）熱度正濃，全國鄉村旅遊迎來旺季（jì）。近日，攜程集團旗下（xià）鄉村振興（xìng）品牌攜程度假農莊公布（bù）了落地一周年（nián）運（yùn）營數據。據介紹，過去一年（nián），攜程共考察24省，156個（gè）項目，先後落地9家農莊，累計接待客源已（yǐ）覆蓋全國30個地區。進入暑期後各地農莊迎來“避（bì）暑大軍（jun1）”，農莊訂單量環比增長147%，逐漸（jiàn）擺脫上（shàng）半年（nián）疫情影響出現“滿房”狀態。數據還顯示，相比普通鄉村民宿，高端鄉村民宿能夠為目（mù）的地帶來更強有力的標杆效應（yīng），帶動目的周邊民宿轉型升級和相關消費的增（zēng）長（zhǎng）。“增加（jiā）農村就業崗位、拓寬增收渠道、重振特色文化，鄉村高端民宿成為助力鄉（xiāng）村（cūn）振興和集聚各種資源要素的新業態。”攜程集團CEO孫（sūn）潔說。
平（píng）均客（kè）單價（jià）1340元 超9成用戶推薦意願強
截至2022年7月，攜程共踏勘走訪（fǎng）24 省、54 市、77 區縣、考（kǎo）察156 個項目，在政府部（bù）門（mén）、行（háng）業（yè）合作夥伴的合力支持下，先後在安徽、河南、新疆、江西等多省落地9座攜（xié）程度（dù）假農莊，並在陝西佛坪、福建永泰等地開啟多家新農莊（zhuāng）的（de）建設。
數據顯示，通過接收溢出客源，提（tí）升服務標準和質量，農莊周邊部分特（tè）色民宿的平均間夜價（jià）格提升了約30%。9家攜程度假農（nóng）莊平（píng）均間夜價格達1340元。據介紹，盡管受到主（zhǔ）要客源地（dì）上海等地疫情影響，2022年上半年，金寨縣旅遊總收入仍得（dé）到超40%增（zēng）長。和去年6月相比，全縣鄉村民宿（xiǔ）、鄉村酒店訂（dìng）單量（liàng）增長127%。農（nóng）莊（zhuāng）所（suǒ）在的大灣景區旅遊接待人次（cì）相比（bǐ）去年同期增長（zhǎng）6%，旅遊總收入（rù）增長約29%。
農莊的客源共覆蓋全國（guó）30個（gè）省份和特別行政區，對上半年離店的攜程度假農莊用戶進行回訪，超過9成（chéng）的（de）用戶表示（shì）樂（lè）於（yú）向其他人推薦攜（xié）程度假農莊，31%用戶是農莊“一住再住”的回頭客。在客戶留言中，“田園風光優美、神仙（xiān）住所、設施高端”與“出乎意料、驚喜發現（xiàn）”兩大類點評占主要內容。
同時，超過70%用（yòng）戶會同（tóng）時選擇前往周邊景（jǐng）區、餐飲娛樂等場所消費，使農（nóng）莊（zhuāng）發（fā）揮出更強（qiáng）有力的標杆效應，帶動了周邊泛旅遊產業增長，農產品（pǐn）也有了好銷量。有商務客人曾在安徽（huī）金寨農（nóng）莊入住期間“批量團購”價值數十萬元（yuán）農產品（pǐn）用於激勵團隊，相（xiàng）當於買走當地供銷社整月（yuè）銷售額（é）。攜程度（dù）假農莊金寨店（diàn）店長鄭亞明介紹（shào），目前售賣空間有（yǒu）限，所以他（tā）們正在規劃建設更大的（de）產品展示專區，為當地農（nóng）副產品繼（jì）續開拓銷路。
4成用戶帶娃出行 團建住宿和口碑效應拉增長
從客源地來（lái）看，華中華東地區的農莊主要客源地以省內2小時旅行半徑輻射（shè）範（fàn）圍為主。如（rú）安（ān）徽金寨（zhài）農莊，其客源地排名前3分別是（shì）合肥，六安（ān），阜陽，累計占比（bǐ）超56%。河南林州農（nóng）莊，來自安陽、鄭州兩地的用戶合計74%。而（ér）新疆農（nóng）莊則（zé）尤其被北京、上海及深（shēn）圳的用戶（hù）青睞，攜程度假農莊新（xīn）疆喀納斯店這（zhè）三地的用戶超40%。很多旅行者直言（yán）“這是（shì）一份超（chāo）過4000公裏的熱愛”。和新疆類似，廣西陽朔（shuò）農莊的跨（kuà）省遊客數量較多，來（lái）自深圳、廣州、上海（hǎi）等地的住（zhù）客占比超45%。
受疫（yì）情影響，當下旅行住宿預訂方式（shì）愈發靈活，從鄉村高端民宿也可見一斑。根（gēn）據9家攜程度假農莊統（tǒng）計，24%的用戶會選擇當（dāng）日訂當日住，27%的用戶會選擇提前1-2天預訂。對比（bǐ）這些（xiē）遊客的“即訂即住”，另一半遊客則大多通過“直播囤房券”來安排出（chū）行。同（tóng）時，喜愛農莊的客群年（nián）齡分（fèn）布也越發（fā）均衡，數據顯示，00後及50歲以上用戶約（yuē）占下單用戶的19%。90後與80後占比基本持（chí）平，為農莊主力消費人群。
從訂單來看（kàn），55%的農莊之行由女性決策（cè），超42%的用戶會帶娃入住（zhù），26%的用戶會選擇親子套房。樹屋（wū），家庭房車，臨水觀景房、半山觀景房等特色房型更受歡迎，特別是暑期訂單，“享鄉間（jiān）避暑”為大（dà）部分用戶選擇農莊的主要原因。除親子用戶外，“團建住宿”正在成為鄉村高端（duān）民宿的另（lìng）一（yī）大主要客群來源。如攜程（chéng）度假農莊濟源店（diàn）在去年一年接（jiē）待團建住客約占總用（yòng）戶的3成。
在訂（dìng）單複購和增長方麵（miàn），“口碑效（xiào）應”發揮了重要作用。“很多會推（tuī）薦自己的朋友（yǒu），曾有一位住客前（qián）後推薦了10家公（gōng）司來17.C-起草官网農莊做團建活動。”位於江西南昌的美集竹隱聯營店店長李芳妹（mèi）如是說。
政策加持鄉村民宿熱度上升（shēng） 田間地頭“種草”不停
從2021年“國家鄉（xiāng）村振興局”成立，到2022年的文化和旅遊部等（děng）6部（bù）門聯合發布“文化產業賦能鄉村（cūn）振興”相關意見，在鄉村振（zhèn）興，共同富裕的目標和一係政策推動下，包括（kuò）攜程度假農（nóng）莊在內的眾多鄉村民宿，關注（zhù）度水漲船高。
攜程數據顯（xiǎn）示，自去（qù）年7月起“度假農莊”關鍵詞搜索量逐月上升，攜程站內農莊相關（guān）內容（róng）累積曝光超3億，點讚數（shù）超2500萬。視頻、圖文分享及直播等渠道，已成為民宿愛好者（zhě）們尋找、了解、預訂鄉村民宿的主要渠道（dào）。在農莊自身的熱度之外（wài），借助平台的影響力和一係列營銷資源，農莊所在的目的地也獲得了強大的線上曝光。如2021年（nián）攜程聯合製作綜藝（yì）節目《邊走邊唱》於金寨各景區及農莊取景拍攝，當期節目累計播放量超2000萬。
在帶動目的地鄉村民宿轉型升級方麵，攜程度假農莊平均每月在安徽金寨、新疆沙雅等地舉辦民宿人才（cái）孵化、旅遊共富等培訓活動，幫助當地民宿業主提升線上運營、特色活動策劃等能力。做好用戶“種草”、挖掘在地文化，也成為各地（dì）農莊的工作新（xīn）常態。從邀請剪紙，漓江（jiāng）石畫的非遺傳承人（rén）培訓農莊管家，再到以二十四節氣為（wéi）時間軸，對每個節（jiē）氣的（de）民俗、耕（gēng）種、飲食等進（jìn）行挖掘（jué）設計，自2022年（nián）3月至今，通過和當地（dì）的文旅（lǚ）主管部門（mén）、農戶合作，攜（xié）程度假農（nóng）莊（zhuāng）以節氣，農耕、非遺為（wéi）主題，共研發（fā）實（shí）施了近20個項目，成功（gōng）將多個非遺體驗、農事活動、鄉村民俗活動引入農莊。
“過去一年，攜程度假農莊（zhuāng）在（zài）各地生根發芽，在帶動鄉村旅（lǚ）遊、推動（dòng）鄉村振興方麵，已經初步（bù）顯（xiǎn）現其預期價值。”攜程（chéng）集團CEO孫潔表示，“借助‘鄉村振興’政（zhèng）策的東風，高端鄉村民（mín）宿快速發展的同時，正在不斷回饋目的地鄉村。”
