今年以來，受到多地疫（yì）情影響，國（guó）內旅遊業複蘇進程波折。但在國內熱門旅遊目的地中，廣州旅遊市場展現出強勁的內生動力，以突出的文旅優勢受到（dào）出行遊客的青睞。以今年端午假期（qī）為例，根據廣（guǎng）州市文化廣（guǎng）電旅遊局測（cè）算數據，假日期間（jiān）全（quán）市累計接待（dài）市民遊客471.63萬人次，與2019年同（tóng）期相比，恢複程度（dù）達到近80%。
7月5日，攜程發布《2022上半年廣州旅遊趨（qū）勢報告》。報告顯示，上半年，廣（guǎng）州目的地旅遊熱度凸顯，連續獲得“全國五一周邊遊熱（rè）門（mén）目的地”、“全（quán）國（guó）最受歡迎露（lù）營（yíng）目的地（dì）”、“熱（rè）門親子目的地”等榮譽。同時，伴隨廣州對旅遊產業複蘇的重視（shì），當地旅遊業態百花齊放，也（yě）拿到了亮（liàng）眼的成績單——和疫情前相比，上半年廣州酒店的訂（dìng）單已恢複至七成，門票訂單量恢複至74%。報告總結了廣州（zhōu）旅遊四大吸引力（lì），對廣州當地熱門打卡景點、網紅新潮玩法等一一做了（le）展示。
複蘇力丨廣州旅行整體訂單量恢複速度領先熱（rè）門目的地平均水平
攜（xié）程數據顯示，其實早在2021年上半年，廣州酒店的預訂金額就已經完全恢複（fù）並（bìng）超過疫情前水平。今年，雖然再次受到（dào）疫情困擾，但廣州（zhōu）旅遊市場也已加速步入複蘇期。2022上（shàng）半年，目的地為廣州的訂單量整體恢複至疫（yì）情前（2019年同期）的六成，恢複（fù）速度高於國內熱門旅遊城市平均水平約10個百分點，出遊人次、成交金額（é）均恢（huī）複至約六成水平。從數據上可知：
上半年，廣州酒店的訂單量已恢複至疫情前的七成，預訂間夜量恢複至六成。
上半年，廣州景點門票訂單量恢複至74%，出遊人次恢複至56%。省內遊趨勢越發明顯，今年以來，目的地為廣（guǎng）州的省內遊訂單量占比為（wéi）67%，同比去年（nián）增長超10個百分（fèn）點。
上半年，赴廣州的機票和火車票訂單量均恢複至六成。
上（shàng）半年（nián），攜程平（píng）台上（shàng）廣（guǎng）州的訪問（wèn）熱度（dù）僅次於北京、上海。其中，4月、5月分（fèn）別為全國熱度第二。在4月22日廣州摘星當（dāng）日，廣州在攜程（chéng）平台的搜（sōu）索熱度當即漲逾40%。
此外，從近期節假日的表現來看，廣州的回血速度也有目共睹——今年清明假期，廣州成為全國熱門旅遊目的地TOP2；五一假期，廣州躍升全國熱門周邊（biān）遊目的地TOP1，周邊遊日均訂（dìng）單量較清明假（jiǎ）期增長123%。在（zài）六月份的端午假期和兒童節前後，廣州分別成為全國熱門露營城市TOP1，全國熱門親子目的地TOP2。
生長力丨孕育（yù）露營等新（xīn）興旅遊生活（huó）方式 00後遊客人均消（xiāo）費增長20%
從（cóng）用（yòng）戶層麵來看（kàn），越來越多的年輕群體對廣州旅遊展現偏愛。攜（xié）程數（shù）據顯示，上半年赴廣州的用戶中（zhōng），90後、00後占比55%，較疫情前提升近10個百分點。其中，以在（zài）讀大學生的年齡來看， 18-22歲區間（jiān）的用戶占比達15%。
這些年輕力量的消費力同樣不可小覷，與疫情（qíng）前相比，今年上（shàng）半（bàn）年赴（fù）廣州遊玩的00後人均消費金額增長20%，90後則增長12%。
此外，上半年（nián）預訂廣州（zhōu）旅行產品的攜程用戶中，鑽石及以上高等級用戶（hù）占比近30%。
在（zài）遊客（kè）更為年輕化、高淨值化的（de）趨（qū）勢之下，廣州（zhōu）也孕育出更多樣（yàng）更新潮的旅行玩法。以今年火爆全網的露營旅行為例（lì），廣州憑借豐富優質的（de）露營地資源和用戶極高的（de）露營熱情，成為攜程平台年度最受歡迎（yíng）的十大露營（yíng）遊目的地TOP1。今（jīn）年端午假期，廣州地區一舉成為露營訂（dìng）單量最高的城市，用戶人均消費（fèi）超700元（yuán）。
報告還觀察到，在市內高星酒店來一場Staycation成為廣州用戶中的新潮流。上半年，廣州（zhōu）高星（xīng）酒店訂單預訂量（liàng）占比近四成，與去年同期打平（píng），較2019年（nián）同期更是高出約8個百分點。來自廣（guǎng）州本地用戶的高星酒店訂單占比超過半數。最受用戶歡迎的（de）廣州高星酒店為：廣州四季酒店（diàn）、廣州聖豐索菲特大酒店、廣州花園酒店、雅（yǎ）致（zhì）酒店(珠（zhū）江新城廣州塔店)、廣州瑰麗（lì）酒店（diàn）。
所謂“食在廣州”，獨到（dào）的飲食文化也是（shì）許多用戶選擇到廣州（zhōu）旅行的重要原因之一。據攜程美食林數據，今年以來廣州的美食搜索熱度同比（bǐ）去年（nián）增長逾30%。據悉，攜程美（měi）食林近期與廣州文旅聯袂打造（zào）的“花城悅食榜”主題榜單也已上線攜程App，從百年傳承老手藝，到時代創新（xīn）新味道，榜單精選上百家廣州知名美食商家，以新舊互融的味道刷新（xīn）城市認知，為前往（wǎng）廣州的旅遊者提供高品質美食指南。
在日漸豐富（fù）的度假旅行資源配置下，被廣（guǎng）州“圈粉”的客源邊際也隨之擴大。不但珠三角地（dì）區的周邊遊客紛至遝來（lái），長線跨省用戶也對廣州青睞有加。根據報告統計，上半年赴廣州旅行（háng）的用戶中（zhōng），除本地客源外，深圳、佛山、東莞（wǎn）、北京、上海、成都、中（zhōng）山、珠海、杭州的用戶最多。
沉澱（diàn）力丨文化（huà）旅遊綻放光韻 研學遊（yóu）最（zuì）受青睞
廣州作（zuò）為擁有（yǒu）兩千（qiān）多年曆史的文化名（míng）城，除了新奇潮流（liú）的玩法之外（wài），濃鬱的書香文墨氣（qì）息也早已深深地滲進了（le）旅行之中（zhōng）。
根（gēn）據攜程數（shù）據，展覽館、動植物園這兩類具備研學旅（lǚ）遊性質的廣州景區最為受歡迎。在攜程平（píng）台（tái）上，廣東科學中心的（de）研學（xué）體（tǐ）驗（yàn）、長隆野生動物世界的科普課程、赴中國科學院（yuàn）華南植物園的一日遊（yóu）等產（chǎn）品就獲得許多用（yòng）戶的偏愛（ài）。
此外，在近（jìn）年（nián）的紅色旅遊熱潮下，廣州深厚的紅（hóng）色曆史文化也吸引著許多遊客（kè）。去年以來，黃花崗公園、中共三大會址紀念館、廣州起義紀念館（guǎn）等著名紅色（sè）旅遊景點（diǎn）在攜程平台的（de）熱度均有顯著增長（zhǎng）。今（jīn）年初（chū），“紅色廣（guǎng）州·革命之城”等3條精品線（xiàn）路入選由文旅部等部委共同推出的“建（jiàn）黨（dǎng）百年（nián）紅色旅遊百（bǎi）條精品線（xiàn）路”，線路中豐富的曆史文化資源更好的向用戶展示了廣州的紅（hóng）色基因，攜（xié）程平台也已上線廣州紅色之旅精品線路。
在廣州旅（lǚ）遊（yóu）文化發展鏈（liàn）路中，鄉村旅遊承載著重（chóng）要的一環。依（yī）托山水資源稟賦，廣州鄉村文旅品牌不斷擦亮，其吸引力也能通過旅遊數據略（luè）窺一二。攜程（chéng）平（píng）台上，今年以來（lái），廣州（zhōu）鄉村遊訂單量占比（bǐ）達到（dào）25%，較疫情前（2019年（nián））同期增長（zhǎng）6%。此前的清（qīng）明假期中，廣州以第二名入選鄉（xiāng）村旅遊客源地TOP 10城市。根據廣州文旅部數據（jù），今年端（duān）午，沙灣古鎮、蓮花山旅遊區（qū）、正果老街旅遊區等（děng）熱（rè）門鄉村旅遊景（jǐng）點遊客接待量翻一番以上，從化、增城、花都鄉村精品（pǐn）民宿入住率（lǜ）達100%。
觸達力丨廣州文旅營銷觸感敏銳 與旅行（háng）平（píng）台聯手（shǒu）激活潛力市場（chǎng）
近兩年，廣州（zhōu）文旅業在（zài）創新營銷方麵動作頻（pín）頻。從發（fā）布萌趣的（de）廣州（zhōu）市旅遊（yóu）形象（xiàng）IP“阿蠻”和“咩仔”，到製作文旅主題曲《廣州天天（tiān）在（zài）等你》用音樂融匯廣州傳統與現代的獨特城市文化；從（cóng）發（fā）布“讀懂廣州”文化旅遊（yóu）精品線路，帶領遊客領略新時代千年古城風韻，到“夏日尋趣動員令”引導遊客發現廣州（zhōu）露（lù）營“野趣”、徒步“閑趣”、夏果采摘“果趣”、鄉村遊（yóu）“農趣”和暑期研學（xué）遊“學趣”等不同旅行趣味；從運用線上新媒體講述花城時代（dài）底蘊的係列故事宣傳，到啟動“360度享廣（guǎng）州"係列（liè）活動，圍繞“吃住行（háng）遊購娛”線（xiàn）上線下立體呈現（xiàn）廣州11個區的文旅特質。廣州文廣（guǎng）旅致力於講好花城文化故事，帶動文旅業態發展潛能。
在廣州（zhōu）文旅疫後複蘇的“路線圖”中，不（bú）難發現攜程平台這一旅遊營銷樞紐的高參與度。
自2021年起，廣（guǎng）州市文（wén）化廣電旅遊局就開啟了與攜程（chéng）集團的深度合作。在2021廣州（zhōu）國際旅遊展覽會(GITF)上，雙方簽署戰略合作（zuò）協議，重點圍繞廣州文旅形（xíng）象打造和世界級旅遊目的地建設持續展開深度合作，助力廣州打造國際旅遊消費中心城市。
進入2022年，雙方政企聯手，合作持續升級。此次，廣州文旅局與攜程合作“超級（jí）目的地”項目，將結合攜程的全行業資（zī）源整合優勢，深度挖掘廣州文（wén）旅（lǚ）產業的強勢資源和（hé）獨特（tè）文化，從品牌營銷（xiāo）賦能、客群結（jié）構升級、精準（zhǔn）客源引流三大維度，助（zhù）力廣州文（wén）旅產業發展提質增速，打響“花開廣州 向陽綻放”這一文旅品牌形象，塑造好“美食廣州”“休閑廣州”“旅居廣州”等城市旅遊品牌。
從合作具體內容來看，“行遇廣州”嘉（jiā）年華入境遊項目中城市探索線路大賽已圓滿完成，多條示範線路（lù）已（yǐ）聚合上線Trip.com；“花開廣州”星球號也已在攜程（chéng）平台（tái）正式上線，通過 “住在廣（guǎng）州”“吃（chī）在（zài）廣州（zhōu）”“玩在廣州”等板塊，星球號將為用戶推（tuī）薦廣州本地旅行資訊，也將為廣州文旅品牌積澱粉（fěn）絲流量。接下來，雙方還將發布“Young城歡樂Go”文旅消費月活動、 “悅享品質”高品質線路產品、《當旅（lǚ）行遇見（jiàn）廣州》微綜藝、大咖旅行團采風等，通過攜程打造的線上（shàng）直（zhí）播、線下門店推（tuī）廣、綜藝、大促等營銷矩（jǔ）陣，在助力升級廣（guǎng）州文旅（lǚ）產品質量的同時，精（jīng）準定向廣州文旅產業（yè）的目標（biāo）消（xiāo）費人群，吸引更多優質客源到廣州消費出行，實現品效銷全方位提升。
攜程研究院戰略研究中心相關負責人表示，今年上半（bàn）年，雖然遭遇了疫（yì）情衝擊，但在（zài）上述“複蘇力”、“生長力”、“沉澱力”、“觸達力”的加持下，廣州旅（lǚ）遊業整體恢複速度十分可觀。近期，廣州文旅、金融、財政等方麵出台了多項（xiàng）紓困解難舉措，更是為（wéi）本土旅（lǚ）遊業（yè）注入了“信心（xīn）劑”，助（zhù）力激發文旅市場（chǎng）複蘇活力。未來，攜程集團和廣州文旅還（hái）將持續（xù）深化合作，把攜程在目的地營銷方麵（miàn）的創新賦能廣（guǎng）州旅遊業發（fā）展，助力廣州發展成為未來旅遊目的地標杆。
