2022年上半年最後一個（gè）小長假（jiǎ），端午節假期終於落下帷幕。端午期間，隨著上海全麵歸來、北京逐（zhú）步開放，疊加各地重（chóng）啟跨省遊等利好消接（jiē）憧而（ér）至（zhì），全國旅（lǚ）遊市場（chǎng）呈現出有序回暖（nuǎn）態勢。
逐漸回暖的端午假（jiǎ）期
文化和旅遊部數據中心測算，2022年端午節假期，全（quán）國國內旅遊出遊7961.0萬人次，同（tóng）比下降10.7%，按可比口徑恢複至2019年同期的86.8%；實（shí）現國內旅遊收（shōu）入（rù）258.2億元，同比下降12.2%，恢複至2019年同期的（de）65.6%。從（cóng）數據來（lái）看（kàn），受疫情影（yǐng）響，國內（nèi）出遊人次、旅遊收入都（dōu）出現了（le）不同程度的下降；從出遊半徑來看，本地及城市周邊遊（yóu）仍是主流。
景區（qū）方麵，同程旅行數（shù）據顯示，假期熱門（mén）景區類型前五名分別是主題樂園、動植（zhí）物園、水樂園、博物館和自（zì）然風光，其中典型的親子遊人群占據景區出遊的多（duō）數。
6月3日端午假期首日，免門票後的華山吸引了眾多遊客前往，景區限流1.5萬人，實際接待（dài）遊客量達到1.2萬人。
酒店方麵有所上漲。同（tóng）程旅行數據顯示，國內酒店預訂間夜較“五一”假期上漲（zhǎng）31%。高星酒店市場中，全國各地的萬達美華酒店、萬達頤華酒店（diàn）和萬達悅華酒店出租率均比今年五（wǔ）一和清明假期的有所提升，平均增長約三分之一。
民宿方麵也加速回暖。途家民宿報告顯示，北京、上海民宿市場加速回暖，部（bù）分熱點鄉村民宿一房難求，京郊民宿端午預訂（dìng）量已恢複至去年同期七成；廣東省（shěng）民宿市場反（fǎn）超（chāo）去年端午假期，民宿預訂量較去年端午同比增一倍。
中國扶（fú）貧基金會百美村（cūn）宿項目部郝德（dé）旻主任透露，除了麻麻花山坡項（xiàng）目受疫情影響沒有恢複運（yùn）營以外，西安（ān）、貴州、重慶、成都周邊的百美村宿項（xiàng）目表現都非常優異，部分項目提前一個月（yuè）就已預定完。
交通方麵（miàn），同（tóng）程旅行數據顯示，熱門航線集中在往返（fǎn）成渝（yú）和珠三（sān）角兩大城市（shì）群之間（jiān）；火車線路中，由於長三（sān）角城市群的火（huǒ）車線路（lù）尚未完全恢複運營（yíng），目前最熱門的線路仍集中在珠三角城市群。
四川大學旅（lǚ）遊（yóu）學院李原教授表示，文化和旅遊部以及各省市出台了眾多支持可控限度旅遊消費市場恢複的政策（cè），盡管端午假期時間較短，高速公路也未實施免費政策，但消費者的旅遊熱情，特別是心理方麵得到了較此前假（jiǎ）期不一樣的（de）自由釋放，所以近八千萬人次的出行，充（chōng）分表明旅遊真的已經成為中國人生活內容（róng）的重要組成部分（fèn），消費欲望根深蒂固。
廣東（dōng）領跑，北京、上海正在複蘇，成都很忙
得益於全省均為疫（yì）情“低風險（xiǎn）”地區等利好（hǎo），廣東省在多個旅遊細分領域中名列前茅。廣東省不僅是途牛平台上接待出遊人（rén）次目的地的第一名，同樣（yàng）在攜程民宿預定（dìng）數據中排名第一（yī）。同時（shí），廣東（dōng）人有著非常強烈的出（chū）遊欲望，深圳、廣州、珠海等（děng）躋身熱門出遊城市，多個景區躋（jī）身全（quán）國前十熱門景區。
多個平台報告中均顯示，北京、上海兩大城市旅遊（yóu）市場強勢（shì）回歸。從6月1日（rì）上海全麵複工、複產（chǎn）以來，難以抑製（zhì）的旅遊消費也一觸即發。端午首日，東方（fāng）明珠廣播電視塔、上海野生動物園及（jí）上海歡（huān）樂穀景區在飛（fēi）豬平（píng）台（tái）上的門票出票量較3月正常營業日均出票量相比（bǐ），增長超300%。
端午節前，北京市恢複了門頭溝、平穀、懷柔、密雲、延慶區的各類酒店、民宿（xiǔ）、農（nóng）家樂的（de）正常接待服務，北京（jīng）地區（qū）周邊遊產業開始“回血”。小豬數據顯示，京郊（jiāo）民宿預訂一夜回暖，其中延（yán）慶（qìng）、門頭溝、懷柔、密雲民宿5月28日-29日搜索量較（jiào）前一日上漲兩倍。
緊接著6月6日起（qǐ），北京（jīng）市恢複本（běn）市旅行社經營市民“在京團隊旅遊”業務。消息一經發布，攜程平台上北京旅遊產品的瞬時訪問量增長超1倍。
令人意想不到的是，成都也成為端午假期最（zuì）繁（fán）忙的城市之一。攜程機票數據顯示，端午假期（qī）中最繁忙的三個航段均與成都有關，“成都-深圳（zhèn）”“深圳-成都”“成都-廣州”。從市（shì）場份額來看，成都在機票預訂客源地和目的地兩個維度均保持第一。
露營繼續引領，“民宿+”成趨勢
今年爆火的（de）露營（yíng）在（zài）端午期間繼續“圈粉（fěn）”年輕人和親（qīn）子家庭。飛（fēi）豬端午露營訂單量較五一增長超2.5倍（bèi）。露營消費群體中，90後（hòu）年輕（qīng）用戶和（hé）80後（hòu）親子人群占比接近9成。而在馬蜂窩站內，“上海露營”搜索量上漲達（dá）233%。
同時，隨著各地氣溫的上升，“避暑（shǔ）遊”也被提上日程。馬蜂（fēng）窩大（dà）數據顯示，既能避暑，又（yòu）能享受戶外樂（lè）趣的“親水露營”“森林露營”“海邊露營（yíng）”成為小長假期間最受年輕人關注的幾大露營主題。貴陽作（zuò）為國內避暑勝地，自入夏之（zhī）後熱度穩（wěn）步（bù）上漲。
“民宿+”成為民宿行業（yè）發展的突破口（kǒu）。小豬民宿數據顯示，端（duān）午民俗（sú）體（tǐ）驗、滿足親子家庭玩耍住宿的特色精（jīng）品民宿套餐（cān）熱度飆升。許多特色民（mín）宿（xiǔ）套餐裏設置了包粽子、掛艾草與菖蒲、佩香囊、拴五彩絲線等端午民俗，例如在巴（bā）穀宿集體驗下田插秧、手作端午（wǔ）艾葉香囊和粽子等。
小豬民宿業務負責人表示（shì），近年來民宿住（zhù）宿市場（chǎng）的客群越來越細（xì）分，民宿消費需求呈現圈層化現象，如野奢（shē）營地、傳統文化、親子手工、紅色旅遊等都在對民宿主的運營提出更高的要（yào）求（qiú）。民宿主（zhǔ）需要圍繞核心特色主題，進（jìn）行產品和內容（róng）營銷創新，不斷豐富“民（mín）宿+”產品形態，更好地激發本地居民與遊客的情（qíng）感連接，吸引更多客源。
此外，體育旅遊也成為端午假（jiǎ）期新亮點。隨（suí）著全國多地開啟“高溫待機模式”，玩（wán）水、衝浪、劃（huá）龍舟、登山（shān）、滑草等運動玩（wán）法受熱捧。
暑期利（lì）好，長距（jù）離旅行升溫
5月（yuè）31日，文化和旅遊部發布科學（xué）精準實施跨省旅遊“熔斷”機（jī）製相（xiàng）關通知，將跨省遊（yóu）熔斷（duàn）機製範圍縮小到縣級。截止6月4日（rì），內蒙（méng）、新疆、重慶、四（sì）川、陝西、遼寧、吉林、河南（nán）、湖南、貴州、浙江、福建、廣西、廣東、黑（hēi）龍江、山東、甘肅、江西、雲南、江蘇宣布恢複跨省（shěng）遊業務（wù）。
在諸多（duō）利好政策（cè）地推動下，端午節（jiē）期間長距離旅行也呈現出明顯回暖跡象。其中（zhōng）雲（yún）南、貴（guì）州、海南、吉林、新疆（jiāng）等中遠程目的地市場景氣明（míng）顯回暖，全國旅遊市場的區域均（jun1）衡（héng）性提升。
文化和旅遊部數據顯（xiǎn）示，南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等低風險地區中遠程旅遊產品搜索（suǒ）及（jí）預訂量增長明顯。飛豬數據也顯示，端午長線遊已呈現（xiàn）出回暖態勢：長（zhǎng）線遊訂單（dān）量較五一同期增長82%，增幅超過了本地遊（yóu）。
李原認為，長距離旅行的恢複趨勢，無疑是旅遊經濟進一（yī）步回升的信號。如果（guǒ）這期間不再出現剛性的政策阻斷（duàn），高考後和暑假的旅遊高潮值得期待。也（yě）許由此契機，中（zhōng）國旅遊市場恢複將逐漸開始以加速度的方式（shì）迅速增長。麵對（duì）市場（chǎng）諸多的利好變（biàn）化，行業需要做好充足的應對準備，迅速分析把握消費需求（qiú）特征，調整產品策略，以更有針對性，更具體（tǐ）驗感，更能生成幸福生活（huó）價值的（de）產品去扶持、刺激和創造更持久的旅遊消費市場。
“旅遊是一個脆弱的行業，一旦疫情再有‘風吹草（cǎo）動’，旅遊需求（qiú）很有可能繼續被抑製，這是大（dà）家最不願意看到的（de）情況（kuàng）。”李原說。
業內一致認為，隨著本輪疫情得到控製，暑期國（guó）內商務出行和旅遊市場均將迎來客流高峰。攜程研究院戰略研究中心副主任張致（zhì）寧表示，端午假期或成為（wéi）今（jīn）年國內旅遊市場實現企穩回升的重要轉折點。長（zhǎng）三角以及京津冀地區積蓄已久的旅遊（yóu）消費潛力或將在（zài）暑期旅遊旺季（jì）得到加速釋放。畢業旅行、親子旅行、探親旅行、銀發旅行細分市（shì）場（chǎng）將加速回暖（nuǎn），不同年齡段、不同消費層次的遊客，將用補償性消（xiāo）費，來彌（mí）補（bǔ）上（shàng）半年旅行記錄的空白（bái）。
高考在即，暑期緊隨其（qí）後，2022年旅遊下半場也即將開啟，旅遊市場又會（huì）有（yǒu）怎樣的表現（xiàn）呢？
