2022年3月28日，是耀悅成立8周年的日子，通過對（duì）消費決策人群、目的地選擇、出遊方式、旅遊主題等6大方麵展開的分析，發布《解讀（dú）中國高端旅遊消費6大變化》，聚焦疫情之下，高淨值人群在旅行度假上的變化有哪些？哪些因素更加（jiā）吸引高端旅遊消費者的青睞？
#01 旅行決策新變化：
旅（lǚ）行決策周期變短，逐漸形成預約（yuē）製習慣
為抵禦不確定性風險（xiǎn），旅行者趨於做短期的旅行規劃，同時（shí）旅遊的預約習（xí）慣（guàn）逐漸形成，比如“預售製的酒店套餐”、“提前預約進入景區、博物館參觀”、以及“預約用餐”等都在出行消費中被習慣和接受（shòu）。
旅行選擇更加個性化
90後在高端（duān）旅遊消費人群中的比例逐步擴大，擁有更高的邊際消費傾向以及個性化消費（fèi）需（xū）求。在消費過程中，更加偏好體現個性（xìng）特征的旅行方式和服務，彰（zhāng）顯自（zì）己的社（shè）會（huì）地位、經濟地位及生活情趣、個人喜好（hǎo），達到精神上的滿足。
在消費決策的態度上，更注（zhù）重遵循生活儀式（shì）感，增加精致型消費（fèi），青睞於體驗感一流、品質感上乘、情感滿足等特點的旅行方（fāng）式。
旅行者在體驗旅行線路以外，也非（fēi）常願意購買高品質周邊文創產品、親（qīn）手製作高（gāo）品質視頻進行自傳播（bō），和當地人或者領域專（zhuān）家對話，在旅行中獲（huò）得知識（shí）類體驗並影響他（tā）人。
#02 旅行目的地選擇新變化：
國內小眾目的地備受青睞，軟硬件服務水平迅速提（tí）升
城市周邊遊持續（xù）火爆，人（rén）文體驗帶來新活力
海外目的地開啟雲種草，旅行者身未動心已遠
CITYWALK和文化旅（lǚ）遊逐步出圈
憑借著深度且沉浸的心靈觸動與感官體驗，文化旅行再一次在各類旅行產（chǎn）品（pǐn）中實力“出圈”。
不同於早前的（de）博（bó）物館或文化景區深度遊，以Citywalk為代表的深度沉浸式文旅產品，更加深入城市肌理（lǐ），去探尋（xún）城市風景之（zhī）外人文之美，帶領著消費者從文化和曆史層麵，了解城市和建築背（bèi）後的風雲歲月。
耀悅（yuè）近年來聯（lián）合各領域專家學者推出的文化旅行就廣受旅遊愛好者歡迎！
小眾目的地和城市周邊遊火爆
受國外疫情（qíng）的不確（què）定（dìng）性影響，出境遊（yóu）依（yī）舊難度（dù）較（jiào）大，消費者已將出境遊的需求釋放到國內遊，因此以西北及西南線為代（dài）表的（de）的國內（nèi）小眾秘境，以及（jí）以三亞為代表的海島度假備受消費者的喜愛。
與此同時（shí），國內長（zhǎng）線遊（yóu）時常（cháng）受到疫情零（líng）星散發（fā）等因素（sù）影響，消費者（zhě）在此情（qíng）況下，一定程度上不得不選擇本地周邊遊來滿足旅行需求。
沉浸式旅行帶來新體驗
2020年底文化和（hé）旅遊（yóu）部也出台了《關於推動（dòng）數字文化產業高質（zhì）量發展的（de）意見》，其（qí）中明確“發展（zhǎn）沉浸式業態”，運用文化資源（yuán）開發沉（chén）浸式體驗（yàn）項目，開發沉浸（jìn）式（shì）旅遊演藝、沉浸式娛樂體驗產品，這也（yě）為方興未艾的沉浸式旅行方式提（tí）供了政策支持。
如今，消費者不再單純因為（wéi）目的地景色優美而出（chū）遊，而是（shì）更加側（cè）重旅遊的“故事性”，借力“劇本殺”的持續火熱，沉浸式旅遊既能給（gěi）予全方位的劇本體驗，也能（néng）讓遊消費者以一種更加輕（qīng）鬆愉快的方式去感受不同地域的文化。
#03 旅行主（zhǔ）題選（xuǎn）擇新變化（huà）：
冬奧（ào）帶火冰雪遊
2022年（nián）北（běi）京冬奧會的成功舉辦極大地激發了民眾的冰雪旅遊熱情，“三億人（rén）上冰雪”正成為現實。從鬆花湖、北大湖、長白山的人頭攢動，滑雪（xuě）教練一人難求，到新疆可可托海、禾木吉（jí）克普林、將軍山的朋友圈刷屏，17.C-起草官网共同感受到了消費者對興趣出行的熱情，也見證了國內（nèi）滑雪度（dù）假硬件設施的飛速發展。
冰雪旅遊並（bìng）不局限於滑雪，耀悅陸續推出（chū）的傳承冬（dōng）奧精神係列產品如“一壺定音 冰壺體驗賽” “探（tàn）秘（mì）雙金福地（dì）首鋼園”，以及“張家口雪如意和奧運村探（tàn）訪”之旅也獲得了消費者的極大追捧和肯定。同時，“滑雪+溫泉”的形式，也（yě）是消費（fèi）者（zhě）冬季山水叢林慢生活度假的（de）不二（èr）之選。
精致露營俘獲城市高端人群
《2021十大全球消費趨勢》指出，消費者（zhě）渴（kě）望與大自然重新聯係（xì），並將休閑活動轉移到戶（hù）外舉辦，保持安全社交。
這（zhè）其中以精（jīng）致露營最為突出，Grand View Research的報告數據（jù）顯示，全球精致露營市場規模預計從2019年到（dào）2025年將以12.5％的複合年增長率增長，亞太地區（qū）預計（jì）年增（zēng）長率更為顯著。
輕戶外成為旅行體驗中（zhōng）的亮點
我國國內旅遊資源（yuán）豐富，名山大（dà）川或是江河湖海不勝（shèng）枚舉，伴隨著人們生活水平的（de）提（tí）高以及自然健康意識的覺醒，“零門檻”入門級的輕戶外體驗備受高（gāo）端消費者青睞。
例如耀悅推出的新疆產品中加入了戶外騎行、徒步、泛舟等體驗後，旅行者更加感受到人與目的地、與自然的深度融合，這些略帶（dài）挑戰的體驗最終（zhōng）成為整個旅行中最印象深刻的閃光點。
“興趣群”成為高端旅遊（yóu）新的營銷方向
基於興趣的出行（háng）備受追捧，基於圈層的營銷更精準有效。
在各類旅行產品（pǐn）中（zhōng），加入某人群喜歡的興趣元素（sù），或是以共同話題為主打的線路，越來越受到高端消費者的喜愛。
#04 高端人群出遊方式新變化：
高端河輪和列車等慢旅行迅速走紅
在出遊方式（shì）的選擇上，高端消費者從不吝（lìn）嗇給自己最舒適的享受。以河輪和列車（chē）為代表的慢旅行（háng），在媲美國（guó）際頂尖水準的硬件設施及服務升級後，備受高端消費者追捧，比如這兩年（nián）火遍京滬等一（yī）線城市的“新（xīn）疆（jiāng）東方快車豪華專列”、“呼倫貝（bèi）爾雪國列車”以及（jí）“長江三峽的高端河輪”。
宅（zhái）度假成為新旅行方式
不能遠行（háng）的時間裏，高端消費者（zhě）青睞在高端酒店的餐廳、影院、酒吧等度過休閑時光。
疫情的影響（xiǎng）將（jiāng）“宅度假（Staycation）“推（tuī）到消費者麵前，這種（zhǒng）負（fù）擔小、更輕鬆的度假方式，不僅推高了城市主題酒店入住率，甚至衍生（shēng）了越來越多的消費者將度假與（yǔ）工作、出差相融（róng）合新型旅行方（fāng）式（shì）。
#05 出遊主力人群新變化：
社（shè）交式輕旅行走紅（hóng）
互（hù）聯網對年輕（qīng）用戶的影響不言而（ér）喻，而社（shè）交媒體（tǐ）更是進一步塑造了年輕人的線上（shàng）生活，同時也改變了他們的線下旅行方式。大量UGC內容和旅遊信息為年輕（qīng）人提供了出行指南，加之各領域大V的交（jiāo）叉推薦（jiàn），讓社交媒（méi）體（tǐ）平台上的信息更為客觀。從線上（shàng）內容（róng）種草到尋（xún）找合適的旅行產品，以及邀（yāo）約誌同道合的朋友（yǒu）結伴出行，最終實現旅行（háng）消費閉環。
親子度假成為中（zhōng）堅力量
有著（zhe）較好的經濟狀況的70後、80後新中產消費者，對自己的（de）財產狀況（kuàng）更加樂觀，相比（bǐ）其它年（nián）齡段人（rén）群具備更（gèng）強的消（xiāo）費力，加之這類消費（fèi）人群普遍已經組建家庭結婚生子，親（qīn）子和（hé）家庭（tíng）遊的旅行形式逐漸成為（wéi）出遊人群的中堅力量。
#06 出（chū）遊理念新變化：
健康悅活的產品關注度走高
疫情給旅行（háng）消費（fèi）帶（dài）來了前（qián）所未有的發展與挑戰，現場人（rén）數（shù）眾多的大型聚集式體驗項目被停擺，運動、樂活、戶外（wài）等健康相關的體驗類線（xiàn）路受到越多越多的高端旅（lǚ）遊消費（fèi）者關注。如戶外騎行之旅、徒步（bù）賞花之旅等。
安全（quán）環保理念深入人心
消費者（zhě）在消費行為中更加注重安（ān）全（quán）與衛生。
非接觸式服務、卓越的衛生標（biāo）準（zhǔn）等方麵的重視程度（dù）明顯增加，這些都是“健康消費理（lǐ）念”的表現。酒店和景區在此方麵的投入越高越能受到高端消（xiāo）費者的認可。
可持續（xù）消費受（shòu）關注（zhù）
疫情給（gěi）社會帶來了一（yī）次史無前例的全民健康教育，促使消費者對（duì）可持續（xù）發（fā）展問題的關注。綠色、有機、自然等（děng）關鍵詞是消（xiāo）費者對可持續消費的理解（jiě），在旅行（háng）消費活動中，消費者更多地以自身和生態健康為出發點（diǎn），充分考慮旅行消費行為對生態和環境的影響（xiǎng）。
雖然疫情（qíng）發生的這（zhè）兩年來，旅遊行業（yè）近乎停擺，高端旅遊作為行業的細分市（shì）場，也無法幸免。
作為業內領先的品牌，希望通過這份報告為市場各（gè）方和消費者對國內高端（duān）旅遊的深入了解提供參考，以（yǐ）及後疫情時代行業的（de）發展貢（gòng）獻思路和方向。
春暖花開的（de）三月，讓17.C-起草官网一起期待旅遊（yóu）業春天的（de）來臨！
