近（jìn）日，攜程發布《2022“她旅途”消費報告》。報（bào）告顯示，2021年女性（xìng）為旅遊支（zhī）付（fù）的人均花費高於男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%。花得多、買得多、省得多是當代女性的旅遊消費三大特點。隨著新（xīn）一線城市（shì）的崛起，其女性用戶人均旅遊消費增幅超過一線城市。同時，新的生育政策背景下多孩旅遊訂單增（zēng）長22%。有趣的是，獨自（zì）出行的（de）戶外女性也增長（zhǎng）了50%。
（一）“她經濟”加碼下女（nǚ）性旅遊（yóu）的三重身份：辣媽族、颯爽女、老來俏
1、辣媽族：雙減後研學（xué）遊大熱；“多孩旅遊”訂（dìng）單上（shàng）漲22%
近幾年研學（xué）旅遊在辣媽（mā）群（qún）體中走俏，尤其是“雙減”政策實施後，辣媽（mā）的精力投入到孩子的素質教育和興趣培養上（shàng）。攜程“她旅途（tú）”消費報告顯示，2021年通過（guò）攜（xié）程報（bào）名研學（xué）遊（yóu）的訂單（dān）量實現雙位數增長，女性是研學旅遊主要預訂群體。辣媽們更加關注孩子的興趣培養和眼（yǎn）界拓展，2021年親子戶外活動、獨立營（yíng）（夏令營、冬令營等）、科學探索、房車體驗等研學產品（pǐn）最受辣媽們（men）歡迎。
隨著“三孩政策”全麵放開，多孩家庭逐漸加入旅遊出行大軍。報告顯示，2021年二孩及二孩以（yǐ）上的（de）多孩旅遊訂單同比上漲22%，多孩（hái）訂單女性（xìng）下單比例高達六成。多孩家庭既喜歡玩樂園，也喜歡逛古跡。最喜歡去的景區有：上海迪士尼度假（jiǎ）區、成都大熊貓繁育研究基地、上海海昌海洋公園、北京環球度假區、八達（dá）嶺長城等。
2、颯爽女：露營、徒步女用戶（hù）占（zhàn）據半壁江山；“姐妹淘”戶外遊增長76%
當代女性精（jīng）致的生活和（hé）自由的（de）靈魂塑造了（le）更加灑脫、颯爽（shuǎng）的旅行。報告顯示，以往以男（nán）性為主力軍的戶外旅遊逐（zhú）漸（jiàn）被女性接棒。2021年攜程露營用戶女性占比近50%，徒步遊客女性占比也達到了（le）45%，大有超越男性的（de）潛力。參加戶外旅遊的女性（xìng）往（wǎng）往會選擇與情侶、閨蜜（mì）一同出遊，還有許多妹（mèi）子獨自啟程。攜程主題遊數據（jù）顯示，2021年，綁定閨蜜參加戶外（wài）旅遊的（de）女性同（tóng）比（bǐ）上漲76%；獨（dú）自報名戶外旅遊的妹子增加50%。
3、老來俏：“銀發遊”女用戶鍾愛自由行；攜程最高齡（líng）女用（yòng）戶91歲（suì）
疫情防控常態化之後，以阿姨媽媽為代表的老來（lái）俏一族逐漸轉（zhuǎn）移為自由行旅遊模式。報（bào）告顯（xiǎn）示（shì），2021年50、60後女性用戶預訂機（jī）票的數量較2020年實現雙位數（shù）增長，精通互聯網的阿姨們全國飛來飛（fēi）去。值得一（yī）提的是，去（qù）年在攜程下單旅遊產品的女性用戶最高年齡已達到91歲，全年70+奶奶們的足跡遍布國內31個省（自治區（qū）、直轄市）和新疆生產建設兵團（tuán），覆蓋千餘目的（de）地。
（二）“她旅途”消費的“四高”現象：高話（huà）語（yǔ）權、高消（xiāo）費額、高品質、高（gāo）性價比
1、高話語權：旅遊度（dù）假怎麽玩？六成家庭由“女王”拍（pāi）板
攜程（chéng）“她旅途”消費報告顯示，旅行的事女性越來越說了算。超六成家（jiā）庭旅行度假是由女性主導，無（wú）論是目的地（dì）、預算和行程安排，女性都發揮著關鍵的主導（dǎo）作用。女性在出遊事件的決（jué）策地位逐（zhú）漸凸（tū）顯，體現在越來（lái）越多的女性旅遊下單，2021年攜（xié）程女性用戶人均旅（lǚ）遊訂單較2020年增長11%。
2、高消（xiāo）費額：女性人均旅遊消費超過男性33%；攜程全球購女（nǚ）用戶單筆最（zuì）高（gāo）消費近（jìn）千萬元
隨著女性教（jiāo）育、收入（rù）水平提高帶來的消費意識崛起,促（cù）使女（nǚ）性更加（jiā）注重生活質量與品位。報告表明（míng），女性旅遊更舍得花錢。2021年女性為旅遊支付的人均花費高於男性33%；超四成女性選擇（zé）入住4星級以上酒店。
報告也顯示，女性愛旅行也愛購物。根據攜程全球購數據表明，到免稅店、奧特萊斯、一線品牌店購物的女性用戶占比64%，人均購物花費達3萬元；女性講究由內而外的精致，到店最愛買珠（zhū）寶配飾、包包、腕表和（hé）服飾等商品。2021年（nián）全球購單筆（bǐ）最高消費紀錄創立者是女性，消費（fèi）金額接近千萬（wàn）元。
3、高品質：高級別女會員旅遊人均消費（fèi）超過同級男性21%
影響女性出遊決策的因素還有服務品質。攜程會員數據顯示，女性高級別（鑽石、金鑽、黑鑽（zuàn））會員增長速度高（gāo）於男性會員，高級別女會員旅（lǚ）遊人均花（huā）費比男會員高21%。
4、高（gāo）性價比：攜程直播女用戶下單（dān）占比62%；熱衷“囤旅遊”女用戶增長20%
女性旅（lǚ）遊不僅舍得花，而且追求花得值。女性鍾愛看直（zhí）播購買旅（lǚ）遊產（chǎn）品。攜程直播數據顯示，2021年（nián）攜程BOSS直播訂單中女性下單占（zhàn）比為62%，遠高於男性，更多女寶（bǎo）寶將低於7折的直播好貨收入囊中。此外，女性也很喜歡參加旅遊促銷活動，2021年攜程節令營銷活動女（nǚ）性下單占（zhàn）比達到61%，最喜（xǐ）歡團購、門票和美食類產品。囤旅遊產品的女用戶同比增長20%。
（三）“她旅行”地域消費的兩個“發力”：鄂寧陝發力，新一線發力
攜程“她旅途”消費（fèi）報（bào）告還分（fèn）析了（le）2021年不同（tóng）區（qū）域女性旅遊消費特（tè）點。
1、鄂寧陝發力：女性旅遊人均消費增幅排前三
除了北上廣女性（xìng）依然是當（dāng）之無愧的（de）旅（lǚ）遊消費（fèi）第一戰力之外，從花費增長幅（fú）度來看，鄂寧陝（shǎn）三省女性旅遊（yóu）消費潛力巨大：報告顯示，2021年女性旅遊（yóu）人均消費同比增長幅度最高的客源地有：湖北、寧夏、陝西、內蒙古（gǔ）、海南。
女性旅遊（yóu）總消費最高的前十個省（shěng）市是：上海、廣東、北（běi）京（jīng）、江蘇、浙江、四（sì）川（chuān）、山東、湖北、遼（liáo）寧。
女性旅遊人均消費最高的十個省市是：上海、北京、廣東、浙江、天津、江蘇、遼寧、福建、海（hǎi）南、四川。
2、新一線發力：女（nǚ）性旅（lǚ）遊人均（jun1）消費增幅超一線城市
女性旅遊消費水準與城（chéng）市商業發展、居民消費水平成正比。報告顯（xiǎn）示（shì），2021年新一線城市女（nǚ）性用戶旅遊消費增長迅猛，消費總額（é）同比增長30%、已達到一線城市的65%，且人均旅遊消費增幅位居第一，預計未（wèi）來將逐漸與一線城市看齊；另外（wài），雖然五線城（chéng）市女性消費額占比較小，但是從人均消費增幅來看，下沉（chén）市場的（de）女性旅遊消費潛力巨（jù）大。
女性（xìng）旅遊人均消費增幅排序（xù）為：新一線城市、五線城市（shì）、四線城（chéng）市、三線城市、二線城市、一（yī）線城市。
“越來越多的女性在旅途中找到（dào）自己、發掘自己。不論是二胎三胎的辣媽，還是永遠‘在路上（shàng）’的獨（dú）立女性，女性在旅遊市場中的地位越來越凸顯。作為一站式旅遊服務公司，攜程將在未來開展（zhǎn）更多關於（yú）女性出行的（de）分析研究，推出更多女性友好的旅行產品和服務，為女性旅（lǚ）遊提供更貼心的（de）服務保障。”攜程集團CEO孫潔表示。
