11月7日，中國旅遊集團有限公司在（zài）北京召開主題為「星相伴·行無疆—EXPLORE THE WORLD WITH US」的品牌形象發佈會，正式對外公佈集團新版品牌標誌。國務（wù）院國資委、文化和旅遊（yóu）部、國家知識（shí）產權局相關領導、行業協會、同業代表、合作夥伴及70餘家媒體共同見證了這一曆史性的時刻。
發佈會現場由時（shí）間（jiān）廊、展示區以及主會場三部分組成（chéng），以科技影像呈現中國（guó）旅遊集團的曆史及發展，嘉賓通過互動體驗（yàn），見證集團品牌開創新紀元（yuán）。除（chú）了新版品牌標誌外，發佈會還發佈了集團視覺識別係統、新的網（wǎng）站域名「WWW.CTG.CN」、郵箱域（yù）名「@CTG.CN」、集團官微二維碼等。
2016年7月，經國務（wù）院批準（zhǔn），原中國港中旅集團和中國國旅集團實施戰略重組，成立中國旅遊集團。重組後的中國旅遊集（jí）團產業鏈條更加完整，旅遊主業實（shí）力更強（qiáng），業務協同優勢更加明顯。三年多來，為貫徹落實習（xí）近平總書記做強做優做大國有企業的重要指示批示精（jīng）神，中國旅遊集團適應行業發展（zhǎn）趨勢，對（duì）原有業（yè）務（wù）佈（bù）局和組織架構進行了深度整合和調整，形成了以旅遊為主業，涵蓋旅行服務、投資運營、旅遊零售、旅遊金融、酒店運營、創（chuàng）新孵化六個旅遊相關業務領域的產業格局，其中旅行服務、旅遊目的地投（tóu）資和運營業務位居國內前列，旅遊零（líng）售業務位居世界（jiè）前列。集（jí）團業（yè）務網絡遍佈（bù）內地、港澳和海外（wài）28個國家和地（dì）區，匯聚了（le）港中旅、中國國旅、中國中旅（lǚ）、中國免稅（shuì）等眾多國內外知名品牌，是中國最大的旅（lǚ）遊央企。
原中國港中（zhōng）旅（lǚ）集團（tuán）、中國國旅集團都曾有自己的品牌標誌和視覺識別體係，它們在（zài）傳遞企（qǐ）業價值、打造品牌形象等方麵發揮了重要（yào）作用。整合後的中國旅遊集團站在曆史的新起點，承載著新的曆史使命。為樹立中國旅遊集團統（tǒng）一鮮（xiān）明的良好形象，更好地服務於「打造具有全球競爭力（lì）的世界一流旅遊產業集團」的企業願景，集團啟動品牌建（jiàn）設項目，曆時（shí）一年，經曆十幾輪次（cì）溝通修改，從百餘款設計中最終遴選出四款，通過社會公眾公開投票的方式，最終確定集團品牌標誌，並後續完成了品牌形象（xiàng）、品（pǐn）牌戰略、品牌架構的（de）梳理設計等工作。
新品牌標誌圖形簡明，色彩多元（yuán），由彩（cǎi）色（sè）花環組成，向使用者傳達繽紛多彩的美好旅遊體驗（yàn），以及花朵（duǒ）綻放帶來快樂鮮活（huó）的品牌感受。標誌中心的鏤空五星設計強化（huà）用戶對中國旅遊集團的過往認知，傳承集團原有的品牌資產和曆史印記，同時通過（guò）鏤空五星（xīng）的拚接設計體現集團品質創新、多（duō）元開發的品牌特點（diǎn）。環繞箭（jiàn）頭代表旅遊使用者通過集團產品，聚集出發去體（tǐ）驗更加美（měi）好的旅遊服務，同時體現中國旅遊（yóu）集團各個（gè）業務緊密協同，同星（xīng）共聚的企業凝聚力和產業引領力。五色（sè）箭頭中，黃色代表快樂的心情，橙色代表溫暖的感受，紅色代表熱情的（de）服務，藍色（sè）代表舒（shū）適度體驗（yàn），綠色代表健康的產品（pǐn），整體體現中國旅遊集團提供全要素維度的美好旅遊。這（zhè）一全新的品牌形象不（bú）僅僅是一個符號，它（tā）是過（guò）去的傳承（chéng）和未來的展望，是中國旅遊（yóu）集團站在新的曆（lì）史起點上整裝出發、向市場呈現的全新亮相，向（xiàng）新時代吹響的嘹亮號角。
中國（guó）旅遊集團將在新品牌的統領下，建立更加清晰（xī）的品（pǐn）牌定位、更加豐富的內涵要（yào）求、更加（jiā）明確的文化價值主張（zhāng），打造涵蓋不同業務線、產品線、業務區域，形成一體化高品質的品牌體係，力爭成為旅（lǚ）遊消費（fèi）者及企業最值得信賴的（de）旅行夥伴、旅遊產業供給（gěi）側結構性改革的引領者、實現（xiàn）旅遊強國戰略的主力軍、遊客（kè）全球旅行的（de）係統服務商。
「星（xīng）相（xiàng）伴、行無疆」，中國旅遊集團將不忘初心、牢記使命、奮（fèn）發有為、砥礪（lì）前行，通過品牌的塑造講好「中國（guó）旅（lǚ）遊服務故事」，在（zài）新品牌的統（tǒng）領下，找準座標、把握機（jī）遇，邁上新台階（jiē）、實現新跨越（yuè）！（集團總辦）
