11月（yuè）7日（rì），中國旅遊集團有限公司在北京召（zhào）開主題為「星相伴·行無疆—EXPLORE THE WORLD WITH US」的品牌形象發佈會，正式對外公佈集團新版品牌標誌。國（guó）務院國資委、文化和旅遊部、國家知識產權局相關（guān）領導、行業協會（huì）、同業代（dài）表、合作（zuò）夥伴及70餘家媒體共同見證了這一歷史性的時刻。
發佈會現場由時間廊、展示區以及主會場三部分組（zǔ）成，以科技影（yǐng）像呈現中國旅遊集團的歷史及發展，嘉賓通過互動體驗，見證集團品牌開創新紀元。除了新版品牌標誌外，發（fā）佈（bù）會還發佈了集團視覺識別係統、新的網站域名「WWW.CTG.CN」、郵箱（xiāng）域名「@CTG.CN」、集團官微二維碼等。
2016年（nián）7月（yuè），經國務院批準，原中國港中（zhōng）旅集團和中國國旅集團實施戰略（luè）重組，成立中國旅遊集團（tuán）。重組後的中國旅遊集團產業鏈條更加（jiā）完整，旅遊主業實力更強，業務協同優勢更（gèng）加（jiā）明顯（xiǎn）。三年多來，為貫徹落實習近平總書記做強做優（yōu）做大國有企（qǐ）業的重要指示批示精（jīng）神，中國旅遊集團適應（yīng）行業發展趨勢，對原有業務佈局和組織架構進行（háng）了深（shēn）度整（zhěng）合和調整（zhěng），形成了以旅遊為主（zhǔ）業，涵蓋旅行服務、投資運營、旅遊零售、旅遊金融、酒店運營、創（chuàng）新（xīn）孵化六個旅（lǚ）遊相關業務領域的產業格局，其中旅行服務、旅遊目的地投（tóu）資和運營業（yè）務位居國內前列，旅遊零售業務位居世界前列。集團業務網（wǎng）絡（luò）遍佈內地、港澳和海外28個（gè）國家和地區，彙聚了港中旅、中國國旅（lǚ）、中國中旅、中國免稅等眾多國內外知名品牌，是中國最大的旅遊央企。
原中國（guó）港中旅（lǚ）集團、中國國旅集團都曾有自己（jǐ）的品牌標誌和（hé）視覺識別體係（xì），它們在傳遞企業價值、打造品牌形象等方麵發揮了重要作用。整合後的中國旅（lǚ）遊集團（tuán）站在歷史的新起點，承載著新（xīn）的歷史使命。為樹立中國旅遊集團（tuán）統一鮮（xiān）明的良好形象，更好地服務於「打造具有全球競爭力的世界一流旅遊產業集團」的企業願（yuàn）景，集團啟動品牌（pái）建設項目，歷時一年，經歷十幾輪次溝通修改，從百餘款設計中最終遴選（xuǎn）出四款（kuǎn），通過社會公眾公開投票的方式，最終確定集團品牌標誌（zhì），並後續（xù）完成了品牌形象、品牌（pái）戰略、品牌架構的梳理設計（jì）等（děng）工作。
新品牌標誌圖形簡明，色彩多元，由彩色花環組成，向使用者傳達（dá）繽紛多彩的美（měi）好旅遊體驗，以及花朵綻放帶（dài）來快樂鮮活的品牌感受。標誌中心的鏤空五（wǔ）星設計強化用戶對中國旅遊集團的過往（wǎng）認知，傳承集團原有的品牌資產和歷史印記，同時通過鏤空五（wǔ）星的拚（pīn）接設計體現集團品質創新、多元開發（fā）的品牌特（tè）點。環繞（rào）箭頭代表旅遊使用（yòng）者通過集團產品，聚集出發去（qù）體驗更加美好（hǎo）的旅（lǚ）遊服務，同時體現中國（guó）旅遊集團各個業務緊密協同，同星共聚的企業凝聚力和產業引領力。五色（sè）箭頭中，黃色代表快樂（lè）的心情，橙色代表溫暖（nuǎn）的感（gǎn）受，紅色代表熱情的服務，藍色代表舒適度體驗（yàn），綠色代表健康的產品，整體體現中（zhōng）國旅遊集團提供全（quán）要素維度的（de）美（měi）好旅遊。這一全新的品牌（pái）形象不僅僅（jǐn）是一個符號，它是過去的傳承和未來的展望，是中國旅遊集團站在新的歷史起點上整裝出發、向市場呈現的全新亮相，向（xiàng）新時代吹響的嘹（liáo）亮號角。
中國旅遊集團將在新品牌的統領下（xià），建立更加清晰的品牌定位、更加豐富的內涵要求、更加明確的文化價值主張，打造涵蓋不（bú）同業務線、產品線、業務區域，形成一體化高品質的品牌體係，力爭（zhēng）成為旅（lǚ）遊消費者及企業最值得信賴的旅（lǚ）行夥伴、旅遊產業（yè）供給側結構性改革的引領者、實現旅遊強國戰略的主力軍、遊客全球旅行的係統服務商。
「星相伴、行無疆」，中國旅（lǚ）遊集團將不忘初心、牢記使命（mìng）、奮（fèn）發有為、砥（dǐ）礪前行，通過品牌的塑造講好「中國旅遊服務故事」，在新品牌的統領下，找（zhǎo）準座標、把（bǎ）握機遇，邁上新臺階、實現新（xīn）跨越！（集團總辦）
