防（fáng）疫政策調整後的首個小長假匆匆而過，元旦跨年當晚，上海、重慶、成都、揚（yáng）州、北京等城市一如既往地迎來了上（shàng）萬（wàn）名（míng）等（děng）待跨年鍾聲的遊客。
隨著出（chū）行熱情的上升、出遊半徑擴大，利用（yòng）小長假進行短途周邊遊，甚至長途跨省遊（yóu）的人不少。同時，選擇“北上滑雪、南下避寒”的消費者增多。
經文化和旅遊部數據中心測算（suàn），2023年元旦節假期，全國國內（nèi）旅（lǚ）遊出遊5271.34萬人次，同比增（zēng）長0.44%，按可比口徑恢複至2019年（nián）元旦節（jiē）假日同期的42.8%；實現國（guó）內旅遊收入265.17億元，同比（bǐ）增長4%，恢複至（zhì）2019年元旦節假日同期的35.1%。
元旦期間，城市周（zhōu）邊遊、近（jìn）程遊、休閑遊仍是主流，冰雪、溫泉（quán）、逛樂園、遊湖、露營、圍爐煮茶（chá）、酒店劇本殺、街區休（xiū）閑、古鎮漫遊、看煙花、登山（shān）等高品質玩樂體驗受到年輕人（rén）青睞。旅遊產品方麵，“一冷一熱”趨勢明顯，“冰雪遊”和“避寒遊”成（chéng）為元旦假期旅遊關鍵詞。
整體來看，元旦旅遊出（chū）行市場較此前呈現“量價齊升”的趨勢。
景區免票
各省客流、收入同比上漲
具體（tǐ）到各地，四川省（shěng）內5A級旅遊景區三天累計接待遊客30.93萬人次，實現門票收入1205.89萬元，同比2022年元（yuán）旦門票收入增長3.64%；同比2022年國慶假期前三天分別增長（zhǎng）6.19%、24.23%。
河南（nán）省元旦假期累計接（jiē）待遊客1308.47萬人次，較2022年同比增長20.68%；累計旅遊收入61.07億元，與2022年同期相比增長27.39%。據透露，河南嵩山元旦（dàn）假期（qī）免費開放；全省超300家旅（lǚ）遊景區（qū）集中推出減免門票活動，包括龍門（mén）石窟、少林寺、殷墟、紅旗渠、老君山等（děng）知名旅遊景區。
安徽黃山風景區也迎來元旦客流高峰，小長假期（qī）間（jiān）共接待（dài）遊客（kè）2.2萬（wàn）人，同比增長68.36%。
北京全市151家旅遊景區累計接待遊客268.9萬（wàn）人次，恢複（fù）到2019年（nián）同期的86.4%；累計營業總收入24827.1萬元（yuán），比2019年（nián）增長44.5%。其（qí）中，北京什刹（shā）海冰場成為元（yuán）旦最熱（rè）門的冰雪旅遊（yóu）景區之一。
還有不少景區（qū）在元旦（dàn）假期前就推出了免費（fèi）門票、門票減免等活動，以（yǐ）吸引更（gèng）多遊客。攜程平（píng）台數據，熱門城市門票平均成本降低（dī）10%左右，部分城市降幅達一半。
例如，河南嵩山元（yuán）旦免費開放；張家界多個景（jǐng）區執行門票、交通工具折（shé）扣價；西（xī）藏除（chú）寺廟景區外，全國遊客可在全區所有景區免費遊覽；廣西桂林、北海等（děng）地景區也麵向全（quán）國遊客開出了門票5折優惠；甘（gān）肅（sù）月牙泉（quán）、嘉峪關、張掖（yè）七彩丹霞、敦煌莫高窟等多（duō）個5A級景區，以及85%的A級旅遊景（jǐng）區均推出了門票減免優（yōu）惠……
在票價、酒（jiǔ）店優惠吸（xī）引下，峨眉山、西嶺雪山、長白山等山嶽類景區的雪景，也吸引了不少遊客（kè）的目光，同時（shí）小長假期間的（de）機票價格也有所上漲。
攜程研究院（yuàn）高級研究員謝曉青介紹，整（zhěng）體來看，國內航班供給的恢複速度沒有趕上用戶出遊人（rén）次的增長，是小長假機票價格漲幅較大的原因之一。隨著後期航（háng）班運力提升（shēng），以（yǐ）及（jí）1月5日後燃（rán）油費的一定下降，用戶出遊成本將得到一定緩解。而對於酒店來說，多方麵因素助推了價格的增長——短時間需求迅即上漲、候鳥目的地旺季價格增長，供應鏈和（hé）服（fú）務體係受疫（yì）情影響都有關係。
飛豬數據顯示，元旦的跨省遊和跨市遊訂單占比近（jìn）8成，達到（dào）近一年峰值。上海、成都、北京（jīng）、三亞、重慶、廣州（zhōu）、深圳、杭州、昆明、西安成為出遊熱門目的地。
跨（kuà）省出行“一冷一熱”成焦點
在自然風光（guāng）之外，“冰雪遊”和“避寒遊”再次成為（wéi）元旦（dàn）假期旅遊關鍵詞，除了前往東北滑（huá）雪、欣賞冬季美（měi）景，位於（yú）海南、雲南等地的小眾熱（rè）門景點也成為了不少人的新選擇。途（tú）牛網數據，海南、雲南是（shì）最為熱門的跨省遊目的地，出遊人次占比分別達到了37%和24%。
此外，“拚假”、“平替”再次回歸，西雙版納、大理州、北海等氣溫相對溫暖的（de）城市成為了部分遊客避寒、休閑的新選擇（zé），3天以上入住（zhù）的民宿預訂量同比去年（nián）增（zēng）長6倍以上。“隨著全國各地文旅產業複蘇，反彈式旅遊消費將（jiāng）出現，民宿+消費也將迎來新的增長。”途家民宿副總裁胡（hú）陽認為。
馬蜂窩元旦大數據顯示，海南萬寧、雲南騰衝（chōng）、吉林延吉、黑龍江漠河（hé）、雲（yún）南香格裏拉、黑龍江雪鄉、海（hǎi）南陵水、廣東順德等成為今年元旦熱（rè）門小眾目的地。2023元旦“長途遊”熱度環比增長48%，其中遊玩4~8天的“中長途遊”熱度環（huán）比上漲達172%。
攜程報告顯示（shì），對比2022年，今年元（yuán）旦跨省出行的遊客比（bǐ）例從不到四成增（zēng）長至六成。且年（nián）輕消費（fèi）者更多，飛豬平台上90後、00後用（yòng）戶占比超（chāo）七成，成為跨省、跨市遊主力軍。
值得關（guān）注的（de）是，作為冬季的“避寒聖地”，海南三亞率先（xiān）迎來了首輪客流高峰。2023年元旦假期海南旅遊訂單量對比2022年中秋假期（qī）增長791%，跨省訂單占比達87%。途家民宿顯示，三亞元旦預訂量爆發式（shì）增長，環比上個月增長達3倍，部分酒店民宿出現“一（yī）房難求”的情況。
驢媽媽旅遊（yóu）網CEO鄒慶玲表示：“澳門電子簽恢複後，前往中國澳門跨年也被列入了部分遊客行（háng）程。隨著出境（jìng）遊的逐步（bù）放（fàng）開，境外目的地的搜索量開始不斷攀升，相信（xìn）很快境外目的地會加入到遊客長（zhǎng）途遊的選擇中。”
有（yǒu）部分行（háng）動力強的遊客已率先開啟元旦（dàn）澳門遊，美（měi）團平台上，元旦期間（jiān），銀河酒店（diàn）、美高梅酒店、永利皇宮酒店（diàn）等多家澳門酒店“一房難求”。
基於“避寒“需求，出境遊需求也在今年元旦迎來“開門紅”。
在攜程平台上，隨著入境免隔離措施實施在即，跨境出行機票價格持續回落，元旦期間跨境單程含（hán）稅機（jī）票（piào）同（tóng）比下降兩成左右。中國香港、中（zhōng）國台北、中國澳門、首爾、新加坡、曼穀、東京、倫敦、洛杉磯、悉尼是熱門跨境目的地TOP10城市。
飛豬數據顯示，元旦期間境外熱（rè）門旅遊目的地預訂量同比增長近2倍，其中中國澳門（mén）、泰國、新（xīn）加坡、馬來西亞、越南等是熱門出境遊目的地。
就地跨年
社交、儀式感不能少
就小長假而言，長途跨（kuà）省遊、出境遊占比仍在少數，更（gèng）多消費者選擇就近本地或是周邊出行。
對於就地慶祝（zhù）新年的年輕消費（fèi）者來說（shuō），在集體倒數（shù）跨年鍾聲前後，聚會社交、與朋友一起跨年成為一（yī）大需（xū）求。美團平台（tái）上，能容納多人聚會（huì）的民宿預訂熱度創下曆史新高，每四個民宿訂（dìng）單中，就有一個是聚會需求，其中（zhōng）30歲以下（xià）的年（nián）輕預訂人群超過80%。
此外，特色街區、主題樂園跨年夜（yè）門（mén）票環比增長10倍以上（shàng）；圍爐煮茶、私湯洗浴等“養（yǎng）生暖消（xiāo）費”也迎來假期回暖，相關訂單量環比增長超一倍。
途牛（niú）網顯示，2023年元旦本地遊、周邊遊出遊人次占比達68%，跨省遊出遊人次占比為32%。主題樂園、休閑山水、溫泉康養等出遊（yóu）主題受（shòu）到了更多用戶的青睞。
上海迪士尼樂園、廣東長隆度假區、北京環球影（yǐng）城等知名主題樂園的特色跨（kuà）年活動也吸引了周邊不少遊客參與。同程旅行搜索量數據顯示，上海迪士尼度假區成為元旦假期全國最（zuì）熱（rè）門的（de）主題公園，珠海（hǎi）長隆（lóng）海洋王國、北京（jīng）環（huán）球度假（jiǎ）區分別位列主題公園榜單的第二、三名（míng）。而重（chóng）慶解放碑、長沙五一廣場、上海南京（jīng）路步行街都成為了元旦跨年熱門商圈。
同程研究院（yuàn）分析認為，2023年元旦（dàn）假期，部分目（mù）的地的市場恢（huī）複超過預期，顯示了國（guó）內遊客的出遊信心的快速修（xiū）複，長線遊需求有所上升，另一方麵則是今年春節假期較早，春運（yùn）客流高（gāo）峰提前，出行需求疊加所（suǒ）致。這也為2023年的旅遊市場複蘇（sū）奠定了良好的基礎。
