12月7日，國務院聯防聯控機製發布了《關於進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下（xià）簡稱“防疫新十條”），對進一步優化核酸檢測、保障社會正常運轉和基本醫療服（fú）務等十個方麵進行了明確優化（huà），取消乘（chéng）坐飛（fēi）機和火車核酸證明。12月（yuè）12日0時，通信行程卡發布（bù）官方公告，將於12月（yuè）13日正式（shì）下線“通信行程卡”服務，這也意味著另一跨市跨省出遊（yóu）限製正式取消，出行（háng）層麵的管控再次放（fàng）寬。
種種政策的發布及落實使（shǐ）得旅客出行限製不斷變少（shǎo），旅客出行意願明顯上升。“新（xīn）十條”發（fā）布後，攜程平台上的機票瞬時搜索量猛增160%，搜（sōu）索熱度暴（bào）漲（zhǎng）至三年以來的最高點。出行市場的加速複蘇帶動酒店預訂回暖，12月（yuè）7日-12月12日，攜程平台的酒店搜（sōu）索量環比前一（yī）周（11月30日-12月5日）增長超（chāo）過37%。
整（zhěng）體市（shì）場
“防疫新（xīn）十（shí）條”發布後，市（shì）場信心明顯提振（zhèn）
“防疫新（xīn）十條”的發布以及“通信行（háng）程碼”的取消，無疑使得疫情期間積壓已久的出行需求得到進（jìn）一步釋放（fàng）。據FlightAI數據，“防疫新十條”發布當天（12月7日）境內航（háng）線搜索熱度環（huán）比前一周同期（11月30日）上升74%，第二天境內航線搜索熱度達到峰值，2022年12月8日當天搜索熱（rè）度同比2019年同（tóng）期實現正增（zēng）長；通（tōng）信行程卡官方發布通知當天（12月12日），境內機票搜索量同比2019年同（tóng）期恢複（fù）至80%。
不止機票市場，火車票市場熱度也暴漲，12月7日、12月12日當天火（huǒ）車票（piào）搜索熱度環比前一周同期（11月30日、12月（yuè）5日）分別上漲40%、10%。緊跟著出行市場，酒店市場也（yě）有所回暖（nuǎn），12月7日當天（tiān）酒店搜索熱度環比上周同期增長43%，12月（yuè）7日-12月12日（rì），酒店搜索量環比前一周（11月30日-12月5日）增長超過37%。酒店搜索熱度TOP 5城市為上海、三亞、北京（jīng）、杭州、成都，搜索熱度上（shàng）漲（zhǎng）較（jiào）快的城市（shì）有（yǒu）西雙版納、杭州、湖州、寧波、大理等，同（tóng）比2022年同期均增長50%以上。
“雙節”市場
春節（jiē）市熱度明顯增加，元旦市場熱度有所回升
隨著元旦及春節假期的不斷臨近，用戶對這兩個假期的關注熱度持續上升。數據顯示，12月7日-12月19日，關鍵詞“春節”、“元旦”的搜索熱度環比增長分（fèn）別（bié）達210%和93%。從出行（háng）市場搜（sōu）索熱度來看，春運期間旅客出行熱情尤其明顯，截至2022年12月19日，2023年春節境內機票搜索熱度已超過2022年同（tóng）期水平，火車票搜索熱度也恢複至（zhì）2022年同期9成。
春（chūn）運機票境內熱門目（mù）的地主（zhǔ）要包括上海、北京、廣（guǎng）州、成都（dōu）、三亞，火車票熱門目的地TOP 5為重慶、北（běi）京、哈爾濱、成都（dōu）、上海。春節期（qī）間，境內酒店搜索熱度同比2022年上漲19%，熱（rè）門搜索目的地包括三（sān）亞、上海、北京（jīng）、陵水、西雙版納、杭州、萬寧、大理、白山、湖州，其中，陵水、萬寧、白山（shān）的搜索（suǒ）熱度同比2022年同期均（jun1）上漲（zhǎng）超過40%，陵水更是（shì）超過了（le）260%。
元旦市場熱度也有所回（huí）升。截至（zhì）2022年12月19 日，2023年元旦機票搜索熱度（dù）恢複至2022年同期的85%；火（huǒ）車票（piào）搜索熱度恢複至2022年同期5成，每日搜索熱度恢複（fù）率在40%-80%之間浮動（dòng）。盡管2023元旦出行市場熱度較2022年仍存在差距，但相信隨著元（yuán）旦的不斷臨近及“防疫新十條”等政策的推動下，元旦出行市場搜索熱度將（jiāng）會（huì）進一步提升。2023年元旦期間的境內（nèi）酒店搜索熱度基本與2022年同期（qī）持平，關注度排名靠前的酒店目的地包括三亞、上海、北京、杭州、南（nán）京、成（chéng）都、廣州、深圳、廈門、長沙。除此（cǐ）之（zhī）外，陵水、延邊（biān）、白山等城市的酒店搜索熱度同比（bǐ）2022年、2019年同（tóng）期均有顯著提高。
消費人群（qún）
元旦消費主力多為20-30歲用戶，春（chūn）節闔家遊居多
2023年元旦住宿群體中，主力消費人群集中在（zài）20-30歲人群，截至12月19日（rì），20-30歲用戶群體在酒店消費（fèi）人群中占（zhàn）比達到45%；客源主要來自上（shàng）海、廣東、北京、浙江、江蘇（sū）等地。春節住宿群體中，則以30-50歲客群為主，截至12月（yuè）19日，30-40歲、40-50歲用戶群體在酒店消費（fèi）人（rén）群中占比分（fèn）別達到41%、37%；客源主要來自上海、北京、廣東、江蘇、四川等地；同時春（chūn）節作為團圓佳（jiā）節，全家出遊的比例有所提升，數據顯示，春節期間親子房的訂單占比預計將達到10%。
出行半徑及周期
出行半徑及周期相對拉長，節假（jiǎ）日（rì）第一天為入住高峰
2023年元旦假期，消費者出行半徑相較（jiào）於2022年預期將有明顯提升，有可能超過疫情前（qián）水平（píng）。據預測，2023年元旦假期的酒店訂單中，跨省（shěng）酒店訂單比例預計將達60%，跨城酒店訂單比例預計將達75%，預期均超（chāo）過2019年同（tóng）期。元旦期間的酒店入住高峰將出（chū）現在元旦第一天（tiān）（1月（yuè）1日）。
7天春節假（jiǎ）期間，消費者的出行選擇更加自由，出行半徑（jìng）及周期也相對拉長。根據預測，2023年春節的（de）酒店訂單中，跨省酒店訂單比例預計將達到75%以上（shàng），連住2天以上的訂單（dān）占比預（yù）計（jì）達10%，中長（zhǎng）線旅遊需求得到一定釋放。春節期間的酒店入住高峰同樣將出現在長假首日（1月21日），不少消費者（zhě）也（yě）選擇在長假前一日錯峰（fēng）出遊入住，避開客流高峰。
熱點主題
“泡湯”成元旦主流，“北上南下”成春節趨勢
隨著冷（lěng）空氣的來（lái）襲，“泡湯”成為元旦期間（jiān）酒店預訂的主流。2023年元（yuán）旦，溫泉勝地附近的（de）酒店（diàn）的訂單量預期同比2022年同期增長5%，其中，帶有私湯溫（wēn）泉的酒店預（yù）期會更受（shòu）歡迎。同時，隨著Staycation的流（liú）行（háng），越來越（yuè）多年（nián）輕人選擇宅酒店度元旦，電（diàn）競（jìng）酒店的訂單量預（yù）期較2022年同期將上漲3%。
“北上欣賞冰雪（xuě）世界”和“南下享受陽光沙灘”是春節期間出行住宿（xiǔ）的兩大（dà）趨（qū）勢。截至12月19日，春節期間白山、萬寧的酒店訂單量相較於2022年同期分別提升350%、60%，長白山凱悅、石梅灣艾美度假酒（jiǔ）店等高星度假酒店尤其受到消費者的歡迎。另（lìng）一方麵，“年夜（yè）飯”等（děng）酒店美食套餐也（yě）受到眾多消費者的（de）青睞，近30天“年夜飯”等關鍵詞熱度同比2022年同（tóng）期上（shàng）升33%，預（yù）期（qī）2023年酒店“年夜飯”套餐產量將繼續上漲。
商家經營建議
1.酒店市場回暖，預計（jì）將於假期首日（12.31和1.21）迎來預訂高峰。建議商家（jiā）一（yī）方麵提前安排好人員值班（bān），另一方麵打開自動接單及自動確認（rèn）；同時（shí），提前預留、及時（shí）更新檢（jiǎn）查庫存，及時關注訂單錄入情況，避免（miǎn）出現超售或到店無預訂的情況
2.在房型設置時（shí），考（kǎo）慮（lǜ）為親子房保留更多房量（liàng）；同時靈（líng）活安排加床政策，方便客人攜全家入住
3.高星酒店建議考慮（lǜ）上線酒店美（měi）食，推出“年夜飯”套餐，不僅為住房客人，同時也可為廣大食客提供非凡美食體驗。
