既想要旅遊經濟的好處，又不想（xiǎng）要（yào）旅遊對生態和環境的負麵影響，這是發展旅遊業的一對矛盾，也是目的地居民和遊客衝（chōng）突的主要原因之一。
隨著“雙碳”目標的（de）提出，如何推動（dòng）生態旅遊的發展？如何推動旅遊的生態（tài）化（huà）？如何加強消費者的引導和教育？這些都（dōu）是旅遊行業麵臨的重要課題。要切實處（chù）理好發展和保護的關係，推（tuī）動旅遊業健康可（kě）持續（xù）發展。
一、大眾旅遊帶來的新問（wèn）題
隨著人們生活水平的提高，可（kě）支配收入增加，閑暇時間增（zēng）多，旅遊日益走進了大眾的（de）生活。盡管（guǎn）大眾旅遊相當一部分仍舊停留在“上車睡覺，下車撒尿，景點拍照”的初級階段，但大眾旅遊時代來臨已經是一股擋（dǎng）不住的潮流。“黃金周”變（biàn）成“黃金粥（zhōu）”，到處都是人山人海的場（chǎng）麵，尤其是山嶽型的（de）景區，漫山遍野的遊客十分危險。
不僅國內如此，國外也一樣。
疫情進入（rù）常態化以後，歐洲旅遊業迅速反彈。據報道，由於人滿為患，法國一些自然景點開始對（duì）遊覽人（rén）數（shù）設限。例如，馬賽的海灣國（guó）家公園已決定將Sugiton峽灣和Pierres Tombées峽灣的遊客限製在每天400人，這兩（liǎng）個地方由於夏季每天有幾千名遊客到訪，土壤已被嚴重侵蝕。在（zài）科西嘉島，拉維茲島、巴維拉山丘和雷斯托尼卡山穀三個標誌（zhì）性的旅遊景點，也從7月初采取限（xiàn）流措施。
人滿為患的結果造成了汙染物大量（liàng）增加，再加之人為的破壞，長期累積的結（jié）果會導致質的改變（biàn），有可能破壞生態環境。比如，植被（bèi）銳減，古樹名木相繼死亡，生物多樣性損失越來（lái）越加劇，致（zhì）使（shǐ）旅遊資源和旅遊（yóu）環境質量下降，對環境的可持（chí）續發展（zhǎn）造成很大的威脅。
“山，依舊好；人，憔悴了”變成了“山，憔悴了（le）；人，也不好”。
不僅如此，還可能對傳統文化造成巨大衝擊，和原住民之間產生（shēng）衝突。經營者（zhě）和原住民之間不能很好地平衡利益，會引發新的矛盾。
在西班牙巴塞羅那，每年度假時節（jiē），海灘上都擠滿了外國遊客。居民常年抱怨一些遊客在公共場所醉酒和性行為，疫情暴發前，巴塞羅那（nà）幾乎（hū）每年都會發生反大眾旅遊的示威遊行。
並不是所有人都對遊客回（huí）歸感到高興，一些旅（lǚ）遊村莊認為自己成了大眾旅遊的受害者，需要重新思考如何管理遊客流量。
政府或者相關經營者為了利益的考量，把更多（duō）的生態產品作為（wéi）旅遊吸引物，推動了（le）生態旅遊化。已經有越來越多的旅遊者（zhě）參與到生態產品中，生（shēng）態旅遊出現了大眾化的趨勢，生態保護麵臨著更加嚴峻的（de）形勢。
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二、“雙碳”目標提出的新要求
今年（nián）夏天，大家體驗到了炙烤的味道。全球許多地方氣溫不斷創出曆史新高，全球變暖引發了極端天氣，極端天（tiān）氣加重了（le）能源危機（jī），能源危機讓各國更倚重化石（shí）能源，碳排放增（zēng）多，一切如加速的黑色循環。
實（shí）現碳達峰、碳中（zhōng）和，是中國向全世界做出的莊嚴（yán）承（chéng）諾，也是一場廣泛而深刻的經濟社會變革。我國力爭二氧化碳排放量於2030年前達到峰值，努力爭取2060年前實現碳中和。
隨著工業化進程的不斷深化，經濟（jì）快速增長的同時，碳排放量開始快速增長，直至達到一個峰值，這個過程被稱（chēng）為碳達峰。碳中和是指隨著（zhe）產業結構的優化，碳排放量隨著經濟增（zēng）長（zhǎng）而下（xià）降，從而實現碳吸收端與排放端的抵消，也就是淨零（líng）碳（tàn）排放。
在實現“雙碳”目標（biāo）的過程中，能源企業的產業結構調整是最主要的方麵，包括旅遊業在內的其它行業也（yě）應該不斷走綠（lǜ）色發展之路，把（bǎ）經濟（jì）社會發展向綠（lǜ）色轉型作為硬約束，從而助（zhù）力“雙碳”目標的實（shí）現。
處理好旅遊開發、利用和保（bǎo）護的關係。開發（fā）是發展的客觀要求，保護是（shì）開發的重要前提，利用才能為（wéi）人類創造更好的價值。隻有科學合理的（de）開發，有效的利（lì）用，才能促（cù）進旅遊業（yè）的健康發展，從而更有能（néng）力去保護生態資源；隻有積極有效的保護，深（shēn）度利用好資源的價值，才能（néng）保證生態資（zī）源的可持續性（xìng），為（wéi）旅遊業的長遠發展奠定基礎。
積極發展生態旅遊。生態（tài）旅（lǚ）遊以（yǐ）旅遊促進生態保護，以生態保護促（cù）進（jìn）旅遊，強調對自然景觀的保護，是可持續發展的旅遊，是旅遊業的重要組成部分。生（shēng）態旅遊比大眾旅遊更注重對（duì）當地（dì）自然和文（wén）化的保護，更注（zhù）重對旅遊者的教育（yù），是較高層次的旅（lǚ）遊活動，是（shì）可持續旅遊的一種發展模（mó）式。植物和植被資源是開發生態旅遊的（de）物質基礎和先（xiān）決條件，要把更多的生態產品開發成旅遊產品，提高生態旅遊產（chǎn）品的供給數量和質量，把生態文明建設融入經濟建設的全過程。
不斷推動旅遊企業綠色發展。要積極探索生態旅遊產品的價值（zhí）實現機製，旅遊企業要堅持節能減排，走數字化發（fā）展之路，使旅遊業（yè）成為經濟增長、包容性發展和環境可持續性的重要推動力，全麵提升旅遊產業競爭能力。
積極推（tuī）動旅遊（yóu）生態化。“交通基本靠走”，“留下的隻有腳印，帶走的（de）隻有照片”，是生動的寫照。旅遊者要更多地去生（shēng）態（tài）旅遊目的地，旅（lǚ）途中廢棄物要最小化，盡量減少塑料垃圾，把對自然的影響和破壞（huài）降到最低，不段提高文明旅遊程度。人不（bú）負青（qīng）山，青山定不負人。
三、多（duō）方合力推動發展生態旅遊
旅遊的大眾化產生了許多新的問題（tí），“雙碳”目標背景下，又提出了許多新的要求。
要加大對消費者的教育，加（jiā）強（qiáng）法製建設，懲戒不文明的旅遊行為，引導旅遊者提升旅遊的層次，盡可（kě）能配套完（wán）善相關的旅遊（yóu）服務設施，方便旅遊者，促（cù）進旅遊業的均衡（héng）發展，這些是旅遊業健康發展的關鍵，也是政府、企業、行業協會、媒體等麵臨的重要任務。
1、從政府角度來看，要（yào）大力（lì）發（fā）展生態旅遊，積極推動生（shēng）態旅遊化，旅遊生態化，促（cù）進旅遊業的均衡發展，這是一個需要不斷探索的過程。
打造生態旅遊的市場主（zhǔ）體。如何把資源變成資（zī）產，把資（zī）產變成產品，把（bǎ）產品變成品牌，把品牌變成效益，用效益推動資源（yuán）的保護，就需要打造（zào）更多的生態旅遊的市場主體。離（lí）開了市場（chǎng）主體，資源就（jiù）是資源，再（zài）過1000年，山（shān）還是那座山。資源隻有變（biàn）成資產，資（zī）產（chǎn）才能流動（dòng），流動才能（néng）增值（zhí），這個過程中（zhōng）發揮作用的是市（shì）場主體。
打造生（shēng）態旅（lǚ）遊的開發模式。依托優美自然風光、曆史文化遺存，引進專業（yè）設計運營團隊，在最大限度減少人為擾動的前提（tí）下（xià），打（dǎ）造旅遊與康（kāng）養（yǎng）休閑融合發展（zhǎn）的生態旅遊開發（fā）模式，這應該（gāi）成為開發利用的重要理念，而不是大拆大建。比如，在加拿大班（bān）芙國家森林公園外的落磯山脈的開發中，有些高（gāo）端的（de）度假村（cūn）經過上百年的開（kāi）發，規模仍舊（jiù）很小，遊客不能乘坐汽車到（dào）達度假（jiǎ）村，隻能乘坐直升機，最（zuì）大限（xiàn）度地保持了原（yuán）生態。
盤活生態旅遊的存量資源。不（bú）僅要大（dà）力發展自然生態旅遊項目，更要鼓勵盤活古舊村落、工業遺址（zhǐ）、廢棄礦山等存量資源，推進相（xiàng）關資源權益（yì）的流（liú）轉。比如，首鋼工業園的開發，作為工業遺址和冬奧會（huì）雪上項目有機融合，通（tōng）過（guò）統籌實施生態環境係統整（zhěng）治和配套設施建設，提升了文（wén）化旅遊項目開發的生態化水平。
加強（qiáng）生態（tài）旅遊的引導和管理。要確定景區尤其是生態旅遊區的極限容（róng）量和瞬時極限容量。通過信息發布加強（qiáng）引導，政府要（yào）加強監管，要通過人防技防打擊（jī）“黃牛”。預約要成為重要的調控方法，通過預約可以有效（xiào）控製人流高峰。這些都需要在實踐中不斷探索。
充分發揮價（jià）格（gé）的調節作（zuò）用。生態旅遊的客體大部分是公（gōng）共產品（pǐn），價格形（xíng）成機製和成本監審製度建設剛剛起（qǐ）步，如何定價從理論到實踐都沒有解決。比如黃山（shān）的（de）門票到底該怎麽定？定多少？歸（guī）誰所有？國家（jiā）發改（gǎi）委（wěi）出台《關於持續深入（rù）推進降低重點國有景區門（mén）票價格工作的通知（zhī）》，要求推動更（gèng）大力度降價，進一步增強人民群眾獲得感、幸福感，促進旅遊業轉型升級。但客觀現實是，我國仍長（zhǎng）期處於社（shè）會主義初級階段，景區的投（tóu）入產出很多不成比例，投（tóu）入較大，收益較小，不容易促進持續的保護，另一方麵，中國人口眾多，過低的（de）價（jià）格可能會有太多（duō）的（de）旅遊者（zhě）對生態形成破壞。
實現（xiàn）生態旅遊（yóu）的可持續發（fā）展，還有許多的挑戰，還有許多理論和實踐的問題需要探索，比如，生態產品“難（nán）度量、難抵押、難交易、難變（biàn）現”等問題還沒（méi）有解決，這是（shì）生態旅遊獲得快速發展的重要基礎。
2、從企業角度來看，要不（bú）斷提供（gòng）高質量（liàng）的旅遊產品，美的產品，尤（yóu）其是生態旅（lǚ）遊產品，為遊客提供有意（yì）義的體（tǐ）驗，提高他們對可持續發展的認識，不（bú）斷提高遊客的滿意度。
要堅持生態化的原則。在旅遊設施的規劃建設過程中，把綠色建築（zhù），節能環保作為約束條件。在發展生態旅遊的過程中（zhōng），要堅持生態優先，正確處理好節能（néng）降碳、生態環境保護與企業發展的關係（xì），在生產經營活動中，要嚴格執行生態保護紅線（xiàn）、環境質量底線（xiàn）、資源（yuán）利用上限和環境準入負麵清單的要求，構建（jiàn）綠色低碳循環發展體係，促進企業可持續發展。
要（yào）處理好與當地（dì）居民的關係。生態旅（lǚ）遊（yóu）的開發要兼顧多方利益，尤其是當地居民（mín）的利益，一開始就要（yào）形成公平的利益分配機製。不是簡（jiǎn）單從就業方（fāng）麵解決部分當地人的用工問題就萬事大吉，要和當地居民（mín）分享收益，要為減貧做出貢獻，才能持續和諧地發展。要特別注重文化的挖（wā）掘和傳承，特色產業的（de）培（péi）育和發展，鄉村活力的激發和營造，要留得住當地居民，而不是把他們（men）全部搬走。
要不斷降低能耗，追求廢棄物最小化。旅遊企業的成本中，能源費用（yòng）常常是占（zhàn）比比較高的，無論從自身經營的（de）需要，還是從環（huán）保的需要，都要不斷降低能耗，要充分利用（yòng）先（xiān）進的科技（jì）手段，大力推動節能減排。另外，盡（jìn）可能不使用一次性用品，把廢棄物降到最低，尤其要重視旅遊業中的塑料汙染問題。降低能源消耗，首（shǒu）先（xiān）可在酒店業中積極（jí）推廣（guǎng）和探索。
要積（jī）極推動（dòng）數字化轉（zhuǎn）型。需要（yào）用（yòng）大數據（jù）更好地進行消費洞察，從而提供更適合消費者的旅遊產品；需要不斷推動智能化，從而減少人為的破壞；需要不斷應用新的（de）科技，從而不斷降低能耗；需要（yào）不斷（duàn）提高數字化水平，從而提高企業的（de）效率和效益，數（shù）字化本（běn）身是（shì）綠色發展的根本保障。
3、從旅遊者及相關方的（de）角度來看，越（yuè）來越多的旅遊（yóu）者選擇生態旅遊，“繁華盡處聽溪（xī）流（liú）”，這是社會文明進步（bù）的表現，人們越來越意識到與自然和諧共生的重要性，大眾旅遊越來越呈現生（shēng）態化的趨勢。如何做一個文明（míng）的旅遊者？如何把旅遊對環境的破壞降到最低？相關方麵要走的路還（hái）很長。
要尊重當地的文化。旅遊者（zhě）要體驗和尊重不同目的地獨特的文化（huà），包（bāo）括它（tā）的曆史、建築（zhù）、宗教、服裝以及音樂、藝術（shù）、美食等等。要充分尊重當地居民的社會文（wén）化和生活方式，保護其文化（huà）遺產和傳統的價值（zhí）觀，並促（cù）進跨文化的理解和包容。盡可能購買（mǎi）一些當地的手工藝（yì）品和產（chǎn）品，雇傭當地的導遊，在（zài）當地（dì）消費，支持當地經濟發展的同時也有利於傳統文化的保護。
要切實保護自然資源。特別要重視森林和濕地資源的保護，減少對環境的影響。不（bú）要購買瀕危動植物製成的產（chǎn）品，不要花錢讓當地人去發現對遊客不開放的（de）“禁區”，要計劃好你的（de）交（jiāo）通工具來減少碳排放，放慢腳步，在人跡罕至的地方多花些時間（jiān），成為一個負責任的旅遊者。
要加強消（xiāo）費者（zhě）教育。需要政府、企業、媒體、行業協會等方麵的共同努力。國家一直在推動文明（míng）旅遊的教（jiāo）育（yù），有些企業也在積極引導，比如，中國旅遊（yóu）集團就推出了文明旅遊（yóu）宣（xuān）傳的短視頻，獲得了廣泛的傳（chuán）播。從媒體角度來講，要積極宣傳生態旅遊，曝光不文（wén）明的旅遊行為，發揮媒體（tǐ）的獨特作用。從行業協會來講，通過行業自律性組織，增強各企業推動文明旅遊行動的（de）一致性（xìng）。隻（zhī）要大家齊心協力（lì），持之以恒（héng），文（wén）明旅遊的程度一（yī）定會逐步提升。
旅遊已經融入了17.C-起草官网的生活（huó），成為生活的重要（yào）組成部分，需要重視旅遊對環境所產生的（de）負麵影響，需要政（zhèng）府、企業、旅遊者以及相關方共同推動生態旅遊的發展，共同推動文明旅遊。
在“雙碳”目標背景下，日益發展的大眾旅遊需要走向生態化，生態旅遊也要成為大眾化的旅（lǚ）遊，隻有均衡發展才能健（jiàn）康可持續。
