11月7日，中國旅（lǚ）遊集團有限公司在北京召開主題為“星相伴·行無疆—EXPLORE THE WORLD WITH US”的品牌形象發布會，正式對（duì）外公布集團新版品牌標誌。國務院國資委科創局副局長袁雷峰、文（wén）化和旅遊（yóu）部（bù）產業發展司副司長李磊、中（zhōng）國旅遊（yóu）協會副會長兼秘書長張潤鋼、國家知識產權局（jú）運用促進司產業促進處處長陳明媛、行（háng）業協會、同業代表、合作夥伴及70餘家媒體共同見證（zhèng）了這一曆史（shǐ）性的時（shí）刻。
發布會現場由時間廊、展示區以及主會場三部分組成，以科技影（yǐng）像呈現中國旅遊集團的曆史及發展，嘉賓通過（guò）互動體驗，見證集團品（pǐn）牌開創新紀元（yuán）。除了新版品牌標（biāo）誌外，發布（bù）會還發布了集團視覺識別係（xì）統、新的網站域名“WWW.CTG.CN”、郵箱（xiāng）域名“@CTG.CN”、集團官微二維碼等。
2016年7月（yuè），經國務院批準（zhǔn），原中（zhōng）國港中旅集團和中國國旅集團實（shí）施戰略重組，成立中國旅遊集團。重組後的中國旅遊集團產業（yè）鏈條更加完整，旅遊主業實力更強，業務協同（tóng）優勢更加明顯。三年多（duō）來，為貫徹落實習近平總書（shū）記做強做優做大國（guó）有企業的重（chóng）要指示批示精神，中國旅遊集團（tuán）適應行業發展（zhǎn）趨勢，對原有（yǒu）業務布局和組織（zhī）架構進行（háng）了深度整合和調整，形成了以旅（lǚ）遊為（wéi）主業（yè），涵蓋旅行服務、投資運營（yíng）、旅遊零售、旅遊金融、酒店運營（yíng）、創新孵化六個旅（lǚ）遊相關業務領域的產業格局，其中旅行服務、旅遊目的地投資和運營業務位（wèi）居國內前（qián）列，旅遊零售業務（wù）位居世界前列。集團業務網絡遍布內地、港（gǎng）澳和海外（wài）28個（gè）國家和（hé）地區，匯聚了港中旅、中國國旅、中國中旅、中國免稅等眾多國內外知名品牌，是中國最大的旅遊央企。
原中國港中旅集團、中國國（guó）旅集（jí）團都曾有自己的品牌標誌和視覺（jiào）識別體係，它們在傳遞企業價值、打（dǎ）造品（pǐn）牌形象（xiàng）等方麵發揮了重要作用。整（zhěng）合後的中國旅遊集團站在曆史的新起點，承載著新的曆史使命。為樹立中國旅遊集團統一鮮明的良好形象，更好地服務於“打造具有全球競爭力的世界一流旅遊產業集團”的企業（yè）願景（jǐng），集團（tuán）啟動品牌建設項目，曆時一（yī）年，經曆十幾輪次溝通修改，從百餘款設計中最終遴選出四款，通過社會公眾公開投票的方式，最終確定集團品牌（pái）標（biāo）誌，並後續完成（chéng）了品牌形（xíng）象、品牌（pái）戰略、品牌架構的梳理設計（jì）等工（gōng）作。
新品牌標誌圖形簡明，色（sè）彩多元，由彩色花環組成，向用戶傳達繽紛多彩的美好旅遊體驗，以及花朵綻（zhàn）放（fàng）帶來快樂鮮（xiān）活的品牌感受。標誌中心的鏤空五星設計強化用戶對中國旅遊集團的過往認知，傳承集團原有的品牌資產和（hé）曆史印記，同時通過鏤空五星的拚接設計體現集團（tuán）品質創新、多元開發的品牌特點。環繞箭頭代表旅遊用戶通過集團產品，聚集出發去體驗更加美好的旅遊（yóu）服務，同時體現中（zhōng）國旅遊集團各個業務緊密協同，同星共聚（jù）的企業凝聚力和產業引領力。五色箭頭中，黃色代（dài）表快樂的心情，橙（chéng）色代表溫暖的感受，紅色代表熱情的服務，藍色代表舒適度體驗，綠色代表健康的產（chǎn）品，整體體現（xiàn）中國旅遊集團提供全（quán）要素維（wéi）度（dù）的美好旅遊。這一全新的品牌（pái）形象不僅僅是一個符號，它是（shì）過（guò）去的傳承和未來的展望（wàng），是中國旅遊集團站在新的曆史起點上整裝出發、向市場呈現（xiàn）的全新亮相，向新（xīn）時代吹響的嘹亮號角。
中國旅遊集團將在新品牌的統領下，建立更（gèng）加清晰的品牌定位、更加豐富的內涵要求、更加（jiā）明（míng）確的文化（huà）價值主張，打造涵蓋不同業務線、產品線、業務區域，形成一體化高品質的品牌（pái）體係，力爭成為旅遊消費者（zhě）及企業最值得信賴的旅行夥伴、旅（lǚ）遊產業供給側結構性改革的引領者、實現旅遊強國戰略的主力軍、遊客全球旅行的係統服務商。
“星（xīng）相伴、行無疆”，中國（guó）旅遊集團將不忘初（chū）心（xīn）、牢記（jì）使命、奮發有為、砥礪前行，通過品牌的塑造（zào）講好“中國旅遊服務故事”，在新品牌的統領下，找準坐標、把握（wò）機遇，邁上新台階（jiē）、實現新跨（kuà）越！
